Posts Tagged "SEO"

Hummingbird: cap a la intel·ligència artificial de Google

07/11/2013 A finals de setembre Google celebrava els seus 15 anys i aprofitava l’ocasió per presentar al món el seu nou algoritme: Hummingbird (Colibrí), que ja havia estat implementat durant tot el mes. Descendent directe de Panda i Pinguin, Hummingbird intenta que la filosofia de “conversa” entre l’usuari i el cercador, sigui la que determini la rellevància dels resultats. Així, el vicepresident de Google Search, Amit Singhal, explicava que potser des de 2001 no hi havia hagut un canvi tan important en l’algoritme. Els filtres inclosos en aquesta nova versió del motor de cerca aspiren a entendre els significats de les recerques i la relació entre paraules i conceptes, i per tant, poden donar respostes ràpides i precises a preguntes complexes. Precisament per destacar els atributs de precisió i rapidesa, escullen el nom de Colibrí. Les darreres actualitzacions en els algoritmes de Google ja estaven encaminades a la penalització de webs de poc o nul contingut útil per a l’usuari, i per tant irrellevants per a les seves cerques. El canvis sota Panda es fixaven en la qualitat del contingut per penalitzar o promocionar pàgines web, mentre que Pinguin depurava les pàgines amb males praxis de SEO (tècniques Black hat, sobre optimització…). Ara, Colibrí “força la màquina” i reestructura la seva manera d’analitzar les recerques per arribar a entendre preguntes reals que fan els usuaris (més que donar resultats basats en concordances de paraules clau o similars). Com funciona? Es basa en les converses de recerca (el que Google defineix com a Conversational Search), que Danny Sullivan explica amb l’exemple següent: Imaginem que un usuari entra a Google i fa la recerca: “Quin és el lloc més a prop de casa meva per comprar un iPhone 5s?”. Fa uns mesos, els resultats s’haguessin focalitzat en pàgines amb paraules com “comprar” o “iPhone 5s”. Amb la nova estructuració i estratègia de cerca, l’algoritme entén la pregunta formulada i dóna respostes més rellevants per a l’usuari. Per exemple, si la persona navega loguejada a Google i aquest disposa de les seves dades, el cercador d’entendre la pregunta i coneixent seva situació proposar-li realment botigues a prop de casa seva -i no a l’altra punta del món encara que per concordança de paraules el resultat semblés més adient-d’aquí la referència en el títol a la intel·ligència artificial. El que prima doncs, és la concordança del contingut, no només la coincidència de paraules clau. I això afectarà al posicionament natural? Encara és d’hora per poder-ho valorar, però segurament ho farà. El que està clar és que novament els continguts de qualitat seran determinants, i que la geolocalització i la socialització de continguts tindran també un paper important en la determinació dels resultats. El SEO ja no es basarà tant en les paraules en si mateixes, sinó en el sentit d’aquestes …. Heu notat ja els efectes d’aquest ocellet en les vostres pàgines...

Read More

“Not Provided”: les paraules clau que Google no mostra a Analytics

15/10/2013 A principis de mes Google confirmava que en un futur no massa llunyà gairebé totes les paraules clau utilitzades pels usuaris en les seves recerques es mantindran en secret a Google Analytics. Res de nou, ja que des de fa un parell d’anys (2011) els termes de cerca usats per usuaris que no navegaven de forma anònima (és a dir, que tenien una sessió oberta a Google) ja quedaven reflectits en els informes de paraula clau d’Analytics com a “Not Provided“, per preservar la privacitat de les dades dels usuaris. Pel que sembla, aquesta “protecció ” es farà extensiva de forma progressiva a tots els usuaris en breu. I com podeu veure en el gràfic següent , les conseqüències no es fan esperar: podem observar clarament com la quantitat de visites ORGÀNIQUES des de paraules clau no identificades va en augment . I destaco orgàniques perquè aquests canvis de política estan afectant només a les cerques gratuïtes, no a les de pagament. A Google Adwords, seguim podent controlar quines paraules clau atreuen més trànsit, més conversions etc. Davant d’aquests canvis, per optimitzar les nostres pàgines web haurem de ser capaços de deduir quines paraules clau ens estan funcionant més. Com? Per exemple: Monitoritzant quines pàgines són les que més visites reben (i analitzar la seva url , títol i contingut) Fixant-nos en els anchor -text per veure quins ens aporten més visites Examinant la nostra paraules clau a Google Adwords Seguint les evolucions de cerques amb Google Trends El que està clar és que Google està canviant la seva manera de fer les coses. Protecció de la privacitat de les dades? O un intent perquè invertim més en Adwords? Chi lo sa… L’important ara és tenir alternatives per poder seguir millorant el nostre posicionament. Heu notat aquests canvis en els vostres informes? Se us acut alguna altra forma de poder seguir tenint una idea de les paraules clau més valuoses per a la nostra...

Read More

Recerca d’enllaços

Encara que moltes persones opinin que els enllaços ja no serveixen de cara al posicionament després de les actualitzacions de l’algoritme de Google (primer amb Panda i després amb Penguin en totes les seves versions), la veritat és que encara valen i molt. El que sí que ha canviat substancialment és el tipus d’enllaços valorats pel cercador i moltes pàgines s’han vist desterrades de les seves posicions privilegiades en els rànquings de Google per tenir enllaços de dubtosa qualitat . Skyrocket va realitzar un petit estudi als EUA (a responsables de creació d’enllaços , a caps d’equip i propietaris o executius en agències de màrqueting digital) que ens pot servir de base per saber què funciona i què no funciona al 2013 a l’hora de construir enllaços . En primer lloc, cal tenir en compte que la recerca d’enllaços és una tasca tediosa i lenta. Desconfieu de qui us vengui 5.000 enllaços per la vostra web, perquè no us servirà de res. Més val 5 enllaços bons que 5.000 dolents (que a més poden arribar a penalitzar als vostres lloc web) En la tasca linkbuilding el principal problema és trobar pàgines interessants, que permetin desenvolupar una estratègia efectiva i obtenir resposta positiva per posar l’enllaç . Així, per a la generació d’enllaços les tàctiques més utilitzades són : – Guest Blogging (millor amb enllaç al text que en la biografia de l’autor ) – Màrqueting de continguts originals (infografies, E-books, recopilacions, rànquings… ) – Inserció d’enllaços a la manera tradicional – Notes de premsa online – Pagament de links En l’estudi no s’esmenten els links procedents de les xarxes socials, que cada vegada van adquirint més i més importància per a Google . I és que, si ho pensem bé , les contínues actualitzacions van encaminades a que els usuaris trobin més i millor informació rellevant per a les seves recerques. Així que si “alguna cosa” circula a les xarxes serà perquè és important, oi ? Una altra estratègia interessant per a l’obtenció d’enllaços que apareix en l’estudi és la recerca d’enllaços trencats . Aquesta tàctica consisteix a detectar llocs web, blogs … amb una temàtica afí i amb enllaços trencats (cosa que a aquests llocs tampoc els convé) i oferir-los l’enllaç cap a la web que ens interessa per reparar-lo. El guest posting i les infografies són altres dels mètodes més valorats. La inclusió d’enllaços a directoris, els articles patrocinats, l’intercanvi d’enllaços, les xarxes de blocs o les rodes d’enllaços es segueixen utilitzant, però amb menys pes dins de l’estratègia global (especialment les dues últimes ja que poden arribar a penalitzar teu lloc web ) . Així doncs, el contingut de qualitat, els articles informatius, les notes de premsa, els posts en blocs afins per temàtica i la seva posterior difusió a les xarxes socials es dibuixen com les tàctiques més efectives per a l’obtenció de links de qualitat per al nostre lloc web. Per si hi voleu fer una ullada, aquí teniu la infografia que resumeix les conclusions de l’estudi de...

Read More

Paraules clau, seguiment i evolució

Reprenem aquesta guia SEO després d’un període en què molts haureu fet vacances (espero) i haureu tingut temps per fer provatures amb les vostres paraules clau ideals. Un cop feta la selecció de paraules claus rellevants, cal veure com ens posicionem per aquestes i, el més important, com evoluciona aquesta posició al llarg del temps. Per fer-ho, hi ha programes que prometen rànkings fiables en poc temps, però el cert és que el millor és fer-ho a mà (tot i que és més lent). Per començar, és important que feu la recerca dels termes amb el buscador net, és a dir, sense estar loguejat a Google (ja que guarda les preferències de recerca i ens mostra els resultats en funció de la rellevància que creu que els resultats tindran per nosaltres). També cal haver esborrat les cookies del navegador i l’historial. El pas següent és simple: entrar al buscador la paraula clau per a la qual volem saber com estem posicionats, i veure quins resultats ens dóna. Si esteu treballant en el posicionament per a diferents mercats geogràfics, és important que busqueu cada paraula clau en l’idioma corresponent i al buscador local pertinent. Per exemple, si volem saber com estem posicionats per “alojamiento rural” a Espanya, farem aquesta recerca sobre www.google.es. Per contra, si volem saber la nostra classificació per a “hôtel pour familles” a França buscarem a www.google.fr. Donat que la gran majoria de recerques genèriques es realitzen a google, per començar és suficient amb controlar les posicions en aquest buscador. Document de control Per a poder tenir un històric de l’evolució de les paraules clau, és molt útil bolcar tota la informació sobre un full Excel, en el qual llistarem les paraules clau sobre les que estem treballant, la posició per a  un dia concret i la variació respecte a la consulta anterior. Per exemple, així:           Com veieu, es poden incorporar gràfics d’evolució, llegendes de color sobre el gràfic per delimitar les primeres pàgines, mini gràfics per paraula clau….   Important! Recordeu que cal fer les consultes de forma anònima (sense estar loguejat a Google, i sense traces de recerques prèvies (cal haver esborrat l’historial i les cookies) Si treballeu per a diferents mercats geogràfics, cal fer les recerques en el cercador local de cada país (no sobre Google.com) Els buscadors i google en particular, refusen les consultes massives de paraules clau. Per tant, si heu de fer moltes consultes, és recomanable que repartiu les consultes en diferents dies (per exemple, podeu partir-ho per països) per evitar que el motor de cerca us quedi bloquejat durant un temps i no pugueu fer consultes. No us obsessioneu amb aconseguir les primeres posicions per a paraules clau massa genèriques. És preferible anar treballant sobre paraules clau  més segmentades (long-tail) i analitzar el comportament i conversió d’aquestes. Apliqueu el mateix exercici per a la vostra pàgina web i per als vostres principals competidors. D’aquesta manera podreu saber en quines recerques els porteu avantatge.   I com sempre, ara toca posar-ho en pràctica....

Read More

Key Words | La selecció de paraules clau (II)

Guia SEO, segona part de l’article per a la selecció de paraules clau.

Read More