Si alguna cosa ens ha deixat clara el 2025 és que les xarxes socials no paren de transformar-se. Instagram ha afegit noves funcionalitats que han canviat la manera de publicar, YouTube torna a guanyar pes com a canal de continguts llargs, i plataformes com Bluesky o Threads comencen a consolidar-se. Mentrestant, TikTok segueix liderant el terreny del vídeo curt, marcant tendència i captant l’atenció d’un públic jove però també cada cop més divers.
Aquest escenari tan dinàmic ens obliga a repensar com les marques ens relacionem en aquest eco-sistema. Des de la nostra experiència com a agència de màrqueting digital, hem preparat una selecció de les principals tendències en xarxes socials per al 2026.
Contingut més humà i autèntic
Les audiències estan cada cop més cansades del contingut excessivament editat, polit o amb estètica publicitària tradicional. El 2026, el que predomina és l’autenticitat. Les marques que mostren el seu costat més humà, amb errors inclosos, aconsegueixen més connexió i engagement.
Ja no es tracta només de vendre, sinó de generar confiança real. Mostrar processos interns, valors de marca i cares reals de l’equip ha esdevingut una estratègia efectiva. Segons WordPress.com , el contingut espontani i emocional serà el més compartit.
L’auge del contingut curt i interactiu
Els vídeos curts continuen dominant el panorama digital i s’han convertit en un format imprescindible per a marques i creadors. Plataformes com TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts lideren la tendència.
De fet, s’estima que el contingut de vídeo en format curt representa fins a un 82% de tot el trànsit global d’internet el 2025. Reflecteix la creixent preferència dels usuaris per continguts breus i dinàmics davant de formats llargs o estàtics.
TikTok és la que genera més engagement de vídeo curt i quasi un 40% del mercat de formats curts, seguit per Reels i Shorts. (Segons l’estudi d’autofaceless).
Reels, però també carrusels a Instagram
Tot i que el vídeo curt és el format estrella a les xarxes socials, no es pot passar per alt el carrusel, que segueix demostrant una gran eficàcia dins del feed d’Instagram. Segons l’informe de tendències en xarxes socials 2026 de Metricool, durant el 2025 el carrusel va ser el que va generar més impressions i interaccions entre les publicacions (Reels, publicacions individuals i carrusels). Aquesta dada confirma que els usuaris consumeixen i interactuen més amb continguts que poden veure amb més tranquil·litat, especialment quan aporten valor, expliquen processos o generen curiositat.
Els carrusels són especialment útils per a marques que volen educar, explicar o narrar en diverses parts, ja que permeten estructurar el contingut de manera clara i visual. Combinant estratègicament Reels per captar atenció ràpida i carrusels per aprofundir, es pot construir una presència més sòlida i equilibrada.
I Facebook tampoc ha dit l’última paraula.
També, segons dades de Metricool, la plataforma continua tenint presència amb 3,07 milions d’usuaris actius mensuals. A més, el seu abast ha crescut un 51 % respecte al 2024, en gran part gràcies a la incorporació i promoció de vídeos curts, que han revitalitzat l’activitat dins la xarxa i han incrementat el temps de permanència dels usuaris.
Intel·ligència Artificial i automatització creativa
La intel·ligència artificial (IA) es consolida com una eina imprescindible a les estratègies de xarxes socials. Des de la generació de contingut fins a la segmentació d’audiències o l’anàlisi. A més l’ús de la IA permet crear campanyes més eficaces i personalitzades.
Això sí, el 2026 se’n buscarà un ús equilibrat: la IA no ha de substituir el toc humà, sinó potenciar-lo. Eines com ChatGPT, Midjourney o Canva amb IA ja són part del dia a dia.
Comunitats privades i xarxes nínxol
Davant la saturació de continguts en plataformes obertes, els usuaris busquen espais més íntims i personalitzats. Els grups temàtics i tancats de Facebook, els canals de difusió d’Instagram i les comunitats exclusives a Discord en són alguns exemples.
Aquestes microcomunitats permeten una connexió més directa i autèntica entre marques i usuaris. Les marques han d’aprendre a gestionar aquests espais i oferir valor real.
Adaptar-se a un entorn en constant transformació
Les xarxes socials el 2026 ja no són només canals de difusió, sinó espais de connexió, compra, comunitat i propòsit. Adaptar-se a aquestes tendències és clau per mantenir-se rellevant, competitiu i, sobretot, connectat amb allò que veritablement importa a la teva audiència.
