“Not Provided”: les paraules clau que Google no mostra a Analytics
15/10/2013 A principis de mes Google confirmava que en un futur no massa llunyà gairebé totes les paraules clau utilitzades pels usuaris en les seves recerques es mantindran en secret a Google Analytics. Res de nou, ja que des de fa un parell d’anys (2011) els termes de cerca usats per usuaris que no navegaven de forma anònima (és a dir, que tenien una sessió oberta a Google) ja quedaven reflectits en els informes de paraula clau d’Analytics com a “Not Provided“, per preservar la privacitat de les dades dels usuaris. Pel que sembla, aquesta “protecció ” es farà extensiva de forma progressiva a tots els usuaris en breu. I com podeu veure en el gràfic següent , les conseqüències no es fan esperar: podem observar clarament com la quantitat de visites ORGÀNIQUES des de paraules clau no identificades va en augment . I destaco orgàniques perquè aquests canvis de política estan afectant només a les cerques gratuïtes, no a les de pagament. A Google Adwords, seguim podent controlar quines paraules clau atreuen més trànsit, més conversions etc. Davant d’aquests canvis, per optimitzar les nostres pàgines web haurem de ser capaços de deduir quines paraules clau ens estan funcionant més. Com? Per exemple: Monitoritzant quines pàgines són les que més visites reben (i analitzar la seva url , títol i contingut) Fixant-nos en els anchor -text per veure quins ens aporten més visites Examinant la nostra paraules clau a Google Adwords Seguint les evolucions de cerques amb Google Trends El que està clar és que Google està canviant la seva manera de fer les coses. Protecció de la privacitat de les dades? O un intent perquè invertim més en Adwords? Chi lo sa… L’important ara és tenir alternatives per poder seguir millorant el nostre posicionament. Heu notat aquests canvis en els vostres informes? Se us acut alguna altra forma de poder seguir tenint una idea de les paraules clau més valuoses per a la nostra...
Read MoreParaules clau, seguiment i evolució
Reprenem aquesta guia SEO després d’un període en què molts haureu fet vacances (espero) i haureu tingut temps per fer provatures amb les vostres paraules clau ideals. Un cop feta la selecció de paraules claus rellevants, cal veure com ens posicionem per aquestes i, el més important, com evoluciona aquesta posició al llarg del temps. Per fer-ho, hi ha programes que prometen rànkings fiables en poc temps, però el cert és que el millor és fer-ho a mà (tot i que és més lent). Per començar, és important que feu la recerca dels termes amb el buscador net, és a dir, sense estar loguejat a Google (ja que guarda les preferències de recerca i ens mostra els resultats en funció de la rellevància que creu que els resultats tindran per nosaltres). També cal haver esborrat les cookies del navegador i l’historial. El pas següent és simple: entrar al buscador la paraula clau per a la qual volem saber com estem posicionats, i veure quins resultats ens dóna. Si esteu treballant en el posicionament per a diferents mercats geogràfics, és important que busqueu cada paraula clau en l’idioma corresponent i al buscador local pertinent. Per exemple, si volem saber com estem posicionats per “alojamiento rural” a Espanya, farem aquesta recerca sobre www.google.es. Per contra, si volem saber la nostra classificació per a “hôtel pour familles” a França buscarem a www.google.fr. Donat que la gran majoria de recerques genèriques es realitzen a google, per començar és suficient amb controlar les posicions en aquest buscador. Document de control Per a poder tenir un històric de l’evolució de les paraules clau, és molt útil bolcar tota la informació sobre un full Excel, en el qual llistarem les paraules clau sobre les que estem treballant, la posició per a un dia concret i la variació respecte a la consulta anterior. Per exemple, així: Com veieu, es poden incorporar gràfics d’evolució, llegendes de color sobre el gràfic per delimitar les primeres pàgines, mini gràfics per paraula clau…. Important! Recordeu que cal fer les consultes de forma anònima (sense estar loguejat a Google, i sense traces de recerques prèvies (cal haver esborrat l’historial i les cookies) Si treballeu per a diferents mercats geogràfics, cal fer les recerques en el cercador local de cada país (no sobre Google.com) Els buscadors i google en particular, refusen les consultes massives de paraules clau. Per tant, si heu de fer moltes consultes, és recomanable que repartiu les consultes en diferents dies (per exemple, podeu partir-ho per països) per evitar que el motor de cerca us quedi bloquejat durant un temps i no pugueu fer consultes. No us obsessioneu amb aconseguir les primeres posicions per a paraules clau massa genèriques. És preferible anar treballant sobre paraules clau més segmentades (long-tail) i analitzar el comportament i conversió d’aquestes. Apliqueu el mateix exercici per a la vostra pàgina web i per als vostres principals competidors. D’aquesta manera podreu saber en quines recerques els porteu avantatge. I com sempre, ara toca posar-ho en pràctica....
Read MoreKey Words | La selecció de paraules clau (II)
Guia SEO, segona part de l’article per a la selecció de paraules clau.
Read MoreKey Words | La selecció de paraules clau (I)
Sense paraules clau, no hi ha resultats, ni SEO. I sense resultats no hi ha vendes ni conversió. Així de fàcil. Per això és molt important fer una bona llista de paraules clau per a la nostra empresa o negoci. Les paraules clau (keywords) són aquelles paraules que els usuaris introduiran a la barra de Google o qualsevol altre cercador per intentar trobar informació d’alguna cosa. Per exemple, una família amb nens que busca una escapada de cap de setmana a bon preu pot fer la següent recerca: Escapada barata cap de setmana O bé Escapada cap de setmana nens gratis O bé Oferta escapada cap de setmana Si us fixeu, veureu que els usuaris rarament fem una recerca introduint una única paraula clau, sinó que normalment utilitzem combinacions de 2 o 3 paraules. A partir de la quarta paraula el volum de recerques baixa moltíssim, però augmenta l’especificitat de la recerca i per tant, les possibilitats d’èxit conversió per a la nostra empresa. És el que es coneix com long-tail. Cal doncs tenir en ment que la nostra estratègia haurà de combinar paraules que ens aportin volum de cerques més paraules que ens aportin una major qualitat en les visites. I com sabrem quines són les paraules clau que més ens convenen? En primer lloc farem una llista partint de les paraules clau amb les que creiem que els nostres clients o potencials clients ens busquen. És molt útil completar aquesta llista amb idees d’amics i familiars per tal d’expandir-la al màxim. Un cop la tinguem és força pràctic passar-la a un full de càlcul, per poder-hi fer càlculs després. Després de fer la llista inicial de paraules clau, passarem a fer un llistat de frases clau (2-3 paraules), que poden ser combinacions de les anteriors o altres frases que considerem rellevants per al nostre negoci. Amb això segurament tindreu una llista inicial d’unes 50 – 60 paraules. El segon pas consisteix en fer créixer aquesta llista utilitzant els recursos que la pròpia web posa al nostre abast: Les recerques suggerides a Google (les que apareixen al peu de pàgina dels resultats quan fem la recerca) Les paraules clau a la pàgina de la nostra competència (mirant el codi font de la pàgina) Utilitzant l’eina de suggestió de paraules clau: Google Keyword Tool (per buscar paraules clau a partir d’altres paraules que ja tenim o bé de les url de competidors) Google Trends Übersuggest Wordtracker (versió gratuïta) (…) La llista inicial creix? Ara caldrà acotar-la perquè “qui molt abraça, poc estreny”…. Però això ho veurem la setmana vinent. Ara, mans a...
Read More
Español
Català