Dans quelques jours, Universal Analytics (UA) cessera d’exister et sera remplacé par une nouvelle version : Google Analytics 4 (GA4). Ainsi, à partir du 1er juillet, Universal Analytics ne collectera plus les données de votre site web (bien que vous puissiez toujours consulter les données historiques) et vous ne pourrez plus générer de nouveaux rapports. Si vous souhaitez continuer à utiliser l’outil d’analyse web de Google, vous devrez migrer vers GA4.
Notez que la nouvelle mise à jour s’accompagne de changements et d’améliorations à souligner.
Qu’est-ce que Google Analytics ?
Google Analytics est l’outil d’analyse du moteur de recherche qui vous permet d’accéder aux données de votre site web et de connaître le comportement des internautes lorsqu’ils naviguent sur votre site. Il vous permet d’analyser et de traiter ces données, de les consulter et de créer des rapports.
En 2020, l’entreprise technologique a annoncé qu’elle prévoyait une mise à jour majeure de sa plateforme, qui aura finalement lieu le 1er juillet 2023. GA4 a été créée pour se renouveler et s’adapter aux lois sur la protection de la confidentialité et des utilisateurs, telles que le RGPD. Un autre des principaux changements du nouvel outil est qu’il ne stockera plus l’adresse IP de l’utilisateur.
Nouveautés de Google Analytics 4
Google a intégré des changements par rapport à l’ancienne version.
Voici, dans les grandes lignes, quelques-unes des nouvelles fonctionnalités de GA4 :
– Événements
La nouvelle plateforme enregistrera des événements au lieu de points de repère, qui sont des activités que les utilisateurs effectuent au sein de votre site web ou de votre application, comme cliquer sur un bouton, consulter une page. Les objectifs sont des buts que les utilisateurs atteignent, comme une transaction terminée.
– Confidentialité des utilisateurs
GA4 accorde de l’importance à la confidentialité des utilisateurs et, pour cette raison, modifie la manière dont il collecte leurs données. Il le fait avec une plus grande sécurité pour l’utilisateur et en respectant sa confidentialité, s’adaptant ainsi aux nouvelles politiques dans ce domaine.
– Le cycle de vie du client
Il se concentrera davantage sur l’analyse du cycle de vie complet du client, de l’acquisition à la conversion, puis à la fidélisation. Elle vous permettra d’avoir une vue plus complète des performances de votre site web ou de votre application tout au long de l’entonnoir des ventes.
– Gestion de la plateforme
Il sera désormais plus facile et plus souple pour les profils de gérer un site, tant en termes d’ajout que d’attribution de rôles spécifiques.
Voilà quelques-uns des principaux changements apportés par GA4 par rapport à Universal Analytics. Si vous ne l’avez pas encore fait, c’est le moment de terminer la migration de votre compte Analytics vers Google Analytics 4.
