En pocos días Universal Analytics (UA) dejará de existir y será sustituida por una nueva versión: Google Analytics 4 (GA4). Así que a partir del 1 de julio Universal Analytics ya no recopilará los datos de tu web (aunque podrás seguir consultando a los históricos) y tampoco podrás generar nuevos informes. Si quieres continuar utilizando la herramienta de analítica web de Google deberás realizar la migración hacia GA4.
Toma nota de que la nueva actualización viene con cambios y mejoras a destacar.
¿Qué es Google Analytics?
Google Analytics es la herramienta de analítica del buscador que te permite tener acceso a datos de tu página web y conocer el comportamiento del consumidor cuando navega por ella. Con ella puedes analizar y procesar estos datos, consultar y crear informes.
En 2020 la compañía tecnológica anunciaba que tenía prevista una gran actualización de su plataforma, que finalmente se llevará a cabo el 1 de julio de 2023. GA4 se ha creado para renovarse y ajustarse a las leyes de privacidad y protección del usuario como el RGPD. Otra de las principales modificaciones que presenta la nueva herramienta es que ya no almacenará la IP del usuario.
Novedades de Google Analytics 4
Google ha integrado cambios en comparación con su versión antigua.
A grandes rasgos éstas son algunas de las nuevas características de GA4:
• Los eventos
La nueva plataforma registrará eventos en lugar de hitos, que son las actividades que realizan los usuarios dentro de tu sitio web o aplicación, como por ejemplo hacer clic en un botón, visualizaciones de una página. Mientras que los hitos son objetivos que los usuarios alcanzan, como una transacción completada.
• La privacidad de los usuarios
GA4 pone la importancia en la privacidad de los usuarios y por este motivo cambia la forma en cómo recopila sus datos. Lo hace con mayor seguridad por el usuario y respetando su privacidad, adaptándose así a las nuevas políticas en esta materia.
• El ciclo de vida del cliente
Se centrará más en el análisis completo del ciclo de vida del cliente, desde la adquisición hasta la conversión y después la retención. Permitirá a tener una visión más completa del rendimiento de tu sitio web o aplicación en todo el embudo de ventas.
• La administración de la plataforma
Ahora será más fácil y más flexible por parte de los perfiles que administran un sitio, a la hora de añadirlos y a nivel de asignar roles específicos.
Éstos son algunos de los principales cambios en GA4 en comparación con Universal Analytics. Si todavía no lo has hecho, ahora es momento de completar la migración de tu cuenta de Analíticos a Google Analytics 4.
