Acabamos de empezar un nuevo año, que seguro estará cargado de novedades. En este artículo os hablamos de las tendencias de marketing que apuntan como las más destacadas de 2023 (al menos por el momento )
Tik Tok la red a tener en cuenta
La red social de los vídeos verticales logró un billón de usuarios durante el primer semestre del 2022 y ya hace tiempo que dejó de ser la red social de los bailes de la generación Z. Según el estudio de redes sociales de Hootsuite, el número de personas que la utilizan para informarse se ha duplicado respecto al año anterior. Otro dato del estudio es que los usuarios que lo tienen descargado en Android pasaron una media de 1,5 horas durante el día.
Tik Tok tiene mucho potencial para las empresas que pueden llegar a su público de una forma divertida y creativa.
Puedes crear vídeos de muchas formas presentando un producto o servicio, dando consejos, haciendo tutoriales y guías. Hay muchas formas de hacerlo: puedes poner voz en off explicando el vídeo, sólo con música o texto. Las funcionalidades son infinitas y lo que prima es la naturalidad.
Los Reeles de Instagram
Ya sabes que Instagram permite crear contenido con distintos formatos: foto o imagen, combinaciones de varias imágenes hasta 10, historias de 24 horas… Pero sin duda, la que más peso ha ganado son los Reels. Se trata de vídeos cortos, de máximo 90 segundos, y en formato vertical donde puedes insertar audio y otros efectos de edición. Sí, son muy similares a los vídeos de Tik tok. Pues, según el estudio de Hootsuite, la audiencia de Facebook Reels aumentó un 279% durante la primera parte del 2022. Al igual que con Tik Tok, es una buena fórmula para crear contenido más interactivo. Recuerda que lo que premia el algoritmo es retener al usuario en la aplicación, así que crea contenido de valor que interese a tu cliente. Aunque los Reels son el formato estrella e Instagram los tiene con mejor consideración, combina los distintos formatos y sorprenderás a tus usuarios.
Llega Google Analytics 4
De hecho no es una tendencia es una realidad a tener muy en cuenta. Tal y como ya anunció el buscador, julio de 2023 es la fecha en la que la nueva versión de herramienta de analítica web sustituirá a la anterior.
Es importante resaltar que Google Analytics 4 sustituye a Google Analytics Universal. Y no es una simple actualización, ya que se perderán todos los datos de la empresa a la que realizas seguimiento con esta versión. Así que es importante que de cara a ese gran cambio puedas tener todo lo histórico de tu empresa. Y si todavía no lo has hecho, ¡empieza la migración hacia GA4!
¿Y qué ocurre con el Metaverso?
Como seguramente recordarás, el Metaverso dio mucho que hablar durante el otoño del 2021 cuando Mark Zukerberg anunciaba que lo apostaba todo al Metaverso y cambiaba el nombre de su empresa Facebook a Meta. Aunque durante el 2022 no se ha hablado de ello con tanta intensidad y está en una fase temprana, es un concepto a empezar a tener en cuenta. El marketing y la publicidad tendrán mucho que decir en estos espacios virtuales que constituirán el Internet 3.0. Uno de los ejemplos de su aplicación fue en abril 2022, cuando Lenovo presentó su nueva tablet en Minecraft.
La experiencia de usuario cobra mayor importancia
No es una novedad que la navegación por parte del usuario debe ser ágil y flexible. Los usuarios se han acostumbrado a unos criterios de usabilidad y accesibilidad y una web que no tiene en cuenta la experiencia de usuario se expone a transmitir una imagen de ineficacia y entrar en ella puede resultar incluso molesto. Ofrecer una experiencia excepcional al cliente es una prioridad para las marcas que desean tener una buena base de clientes y evitar su pérdida. La eficiencia del usuario debe ser un pilar de la estrategia de un e-commerce o página web. Y no debes olvidarte del móvil que es el dispositivo desde el que se hacen consultas en Internet – en España ya representa el 85% del tráfico total.
La inteligencia artificial
Realmente ha sido el gran boom de los últimos meses de 2022. La aparición de ChatGTP ha revolucionado el sector de la inteligencia artificial. Se trata de un modelo de lenguaje regenerativo (o dicho de otra forma un “chat inteligente”) que ha sido entrenado y diseñado para mantener conversaciones naturales, y que pertenece a la empresa Open AI. ¿En qué puede ayudar esta herramienta? Los ejemplos son infinitos: en la generación de textos, en el análisis y creación de soluciones a problemas, el análisis de datos, la creación de código fuente para la programación de plugins… La versión popularizada es Chat GTP 3 que contiene una base de datos hasta 2021. Pero la compañía ya trabaja en Chat GTP 4 que será de pago, y de la primera, ya ha limitado la versión gratuita.
Otra de las herramientas que se han hecho famosas es DALL-E, una herramienta de generación de imágenes a partir de texto. Puede crear imágenes realistas a partir de descripciones.
Y tanto de imágenes como de textos el mercado ha empezado a llenarse de este tipo de software que han venido para quedarse.
Y tú, ¿cómo crees que será el mundo a partir de ahora que ya tenemos la inteligencia artificial más presente que nunca?
