Posts Tagged "marketing online"

Facebook reajusta su algoritmo y el alcance orgánico cae hasta un 75%

Consecuencias del cambio de modelo de negocio en Facebook: cae el alcance orgánico medio de las páginas del gigante de las redes sociales entre un 45% y un 75%.

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Cómo aumentar las ventas de la web de tu hotel

5 ideas para mejorar las ventas directas en la página web de tu hotel, hostal, apartamento…

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Hummingbird: hacia la inteligencia artificial de Google

07/11/2013 A finales de septiembre Google celebraba sus 15 años y aprovechaba la ocasión para presentar al mundo su nuevo algoritmo: Hummingbird (Colibrí) , que ya había sido implementado durante todo el mes.Descendiente directo de Panda y Pinguin, Hummingbird intenta que la filosofía de «conversación» entre el usuario y el buscador sea la que determine la relevancia de los resultados. Así, el vicepresidente de Google Search, Amit Singhal, explicaba que quizá desde 2001 no había habido un cambio tan importante en el algoritmo. Los filtros incluidos en esta nueva versión del motor de búsqueda aspiran a entender los significados de las búsquedas y la relación entre palabras y conceptos, y por tanto, pueden dar respuestas rápidas y precisas a preguntas complejas. Precisamente para destacar los atributos de precisión y rapidez, se escogió el nombre de Colibrí. Las últimas actualizaciones en los algoritmos de Google ya estaban encaminadas a la penalización de webs de poco o nulo contenido útil para el usuario, y por lo tanto irrelevantes para sus búsquedas. Los cambios bajo Panda se fijaban en la calidad del contenido para penalizar o promocionar páginas web, mientras que Pinguin depuraba las páginas con malas praxis de SEO (técnicas Black Hat , sobre optimización… ). Ahora, Colibrí «fuerza la máquina» y reestructura su forma de analizar las consultas para llegar a entender preguntas reales que hacen los usuarios (más que dar resultados basados ​​en concordancias de palabras clave o similares). ¿Cómo funciona realmente? Se basa en las conversaciones de búsqueda (lo que Google define como Conversational Search), que Danny Sullivan explica con el ejemplo siguiente : Imaginemos que un usuario entra en Google y busca: » ¿Cuál es el lugar más cerca de mi casa para comprar un iPhone 5s?”. Hace unos meses, los resultados se hubieran focalizado en páginas con palabras como «comprar» o » iPhone 5s» . Con la nueva estructuración y estrategia de búsqueda , el algoritmo entiende la pregunta formulada y da respuestas más relevantes para el usuario . Por ejemplo , si la persona navega loguejada a Google y éste dispone de sus datos , el buscador de entender la pregunta y conociendo su situación proponerle realmente tiendas cerca de su casa -y no en la otra punta del mundo aunque por concordancia de palabras el resultado pareciera más adecuado- de ahí la referencia en el título a la inteligencia artificial. Lo que prima pues, es la concordancia del contenido, no sólo la coincidencia de palabras clave .   Y Hummingbird afectará al posicionamiento natural? Todavía es pronto para poderlo valorar, pero seguramente lo hará. Lo que está claro es que nuevamente los contenidos de calidad serán determinantes, y que la geolocalización y la socialización de contenidos tendrán también un papel importante en la determinación de los resultados. El SEO ya no se basarà tanto en las palabras en sí mismas, sinó en el sentido de estas…. ¿Habéis notado ya los efectos de este pajarito en vuestras páginas web ?...

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SEO para hoteles paso a paso – Guía completa

En un estudio reciente realizado en España entre 500 pymes de diferentes sectores, se destacaba que el 90% de las empresas saben que es indispensable que las encuentren en la red, pero que sólo el 55% utiliza servicios de posicionamiento, y cerca del 40% desconoce que existan servicios y herramientas de SEO y SEM. Pensando en ello hemos creído que podría ser interesante recopilar en varias entradas (para que tengáis tiempo de leerlas tranquilamente y de ponerlas en práctica), los aspectos esenciales a tener en cuenta a la hora de poner en práctica una estrategia SEO para su web. Para empezar, definimos qué es SEO: Llamamos SEO (del inglés Search Engine Optimization) o Posicionamiento en Buscadores o Posicionamiento Natural, el conjunto de técnicas aplicadas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (especialmente sobre Google.com, ya que es el motor de búsqueda que más consultas registra). Si tenemos en cuenta que la mayoría de usuarios no pasa de la primera página a la hora de consultar los resultados obtenidos en su búsqueda, y que los tres primeros resultados ofrecidos por el buscador se llevan el 80% de clics en la página , queda clara la importancia de estar bien posicionado para que nuestros posibles clientes nos encuentren lo más fácilmente posible.   Llegados aquí, surge la pregunta: ¿Que nos encuentren cómo? ¿Cuándo busquen qué? Pasemos pues a desgranar todas las fases para conseguir un buen posicionamiento web para hoteles (aunque las técnicas son aplicables a cualquier tipo de empresa o negocio): 1) Key Words | La selección de palabras clave (I) 2) Key Words | La selección de palabras clave (II) 3) Seguimiento de palabras clave 4) Búsqueda de...

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Las Pymes y el mundo online

El Barómetro sobre la digitalización de las pymes, realizado por Plenummedia sobre 500 pymes españolas, pone de relieve los siguientes aspectos: • El 95% dispone de página web propia, aunque el 60% no posee ningún empleado con conocimientos de marketing online. • El 90% de las empresas saben que es indispensable que las encuentren en la red, pero sólo el 55% utiliza servicios de posicionamiento, y cerca del 40% desconoce que existan servicios y herramientas de SEO y SEM. • Cerca del 90% ve importante también tener presencia en las redes sociales ya que piensan que son una buena herramienta de comunicación y fidelización de clientes, pero sólo el 55% dispone de perfil de empresa. Entre todas, prefieren Facebook, seguida de Twitter, Linkedin y Google+. • En cuanto al comercio electrónico, sólo el 30% de las empresas disponen de tienda online. Cabe destacar que casi el 70% de estas afirma haber aumentado las ventas respecto al negocio físico. ¿Y qué conclusiones podemos extraer de todo esto? En primer lugar hay que valorar el salto al mundo online de las pymes, con el esfuerzo que les supone a nivel económico. El hecho de que el 90% de las empresas disponga de página web propia es una señal más que claro del reconocimiento de la importancia de internet en nuestros días. El problema creo, es saber cómo dar continuidad al proyecto o saber sacar el rendimiento adecuado. Tener una página web es vital y necesario, pero si no se invierte tiempo y dedicación para actualizarla, evolucionar-la, adaptarla, promocionarla, analizarla … en definitiva, para hacerla rentable, acaba siendo como tener una tienda con todo lo necesario para funcionar pero siempre con la persiana cerrada. Es significativo que más de la mitad de las empresas no disponga de personal cualificado o con conocimientos de marketing online, lo que explica que para muchas de ellas la página web sea más un «anuncio estático» de la compañía que ha pasado de un medio impreso a uno digital, en lugar de convertirse en un motor de conversión y fidelización, El desconocimiento generalizado de las herramientas de SEO y SEM (de hecho, sólo un 10% de las empresas afirmaba haber hecho alguna acción de SEM) es también un obstáculo importante a la hora de conseguir subir esta persiana de la tienda y de encontrar darle un mejor emplazamiento (ya no en una calle secundaria, sino en una avenida principal). En resumen, los datos reflejan que las empresas han querido estar en la red (y lo han hecho incorporando su presencia con sus páginas web), pero que una vez dado el primer paso no han sido conscientes del potencial real de Internet y se han plantado en un mundo que desconocen y que muchas veces no entienden. Llegados a este punto, ¿cuáles son las opciones? La apuesta clara por la formación del personal interno, la contratación de servicios de consultoría en marketing online o incluso la externalización total de los servicios. Cualquiera de estas opciones es válida para aprovechar al máximo las oportunidades que Internet pone a su...

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