Si hay una red de moda actualmente, esta es Tik Tok. En un artículo anterior os contábamos como habían despuntado las descargas durante el confinamiento (incluso situándose por delante de Instagram). La frescura de sus contenidos hicieron que muchos la descubrieran cuando las alternativas de ocio estaban realmente limitadas.
Pero, es Tik Tok un canal de publicidad efectivo dentro de la comunicación digital de las empresas?
¿Quién está en Tik Tok?
Como sucede a menudo en redes sociales, no hay una verdad absoluta. Hay que tener en cuenta que el 20% de los usuarios de la plataforma son usuarios de 13 a 19 años, principalmente mujeres. El 32% son usuarios de 20 a 24 años. Es decir, que más de la mitad de los TikTokers son adolescentes o jóvenes. Estos y acceden más de 3 veces al día, acumulando consumos medios de más de 800 minutos al mes (si hacemos la cuenta rápido, la media es de un consumo de unos 26 minutos al día). Los contenidos más demandados son los que hacen referencia a «entretenimiento, bailes y gamberradas». Hay que tener en cuenta que los contenidos son muy cortos, con un máximo de 15 segundos, y que por este motivo hay una frecuencia de posteo de mínimo 3 veces al día.
Así que si ves reflejado tu público objetivo en el que acabamos de describir, es posible que integrar Tik Tok sea una buena opción para tu marca o negocio.
Anunciarse e integrar Tik Tok
Tik Tok dispone de un área publicitaria a la que puedes acceder a https://www.tiktok.com/business/es (enlace disponible en https://www.tiktok.com/business/fr). Basta que te crees una cuenta.
Cabe decir que actualmente la plataforma publicitaria ha muerto de éxito, y no acepta nuevos anunciantes a corto plazo (habrá que seguir probando).
En todo caso, una vez dentro de la plataforma publicitaria, el entorno es muy parecido al que podemos encontrar en el gestor de anuncios de Facebook. podremos:
- Crear usuarios con diferentes permisos
- Dar de alta cuentas publicitarias
- Construir audiencias todo segmentado por género, ubicación, sexo, edad, idioma, categoría, conexión o versión de OS.
- Asignar una frecuencia de exposición, presupuesto, calendario y coste que estamos dispuestos a pagar (ya sea por CPC, CPM, CPV o oCPC)
Me interesa Tik Tok?
Si tu target está, te interesa. Prueba de ello es el éxito de su plataforma publicitaria que de momento ya no acepta nuevos anunciantes para no saturar la red. Esto sin embargo, da tiempo a las empresas a preparar la entrada a Tik Tok.
Como en toda acción de comunicación:
- Define bien tu público objetivo (características socio-demográficas y estilos de vida / intereses)
- Establece claramente tus objetivos de comunicación (qué le pides a la campaña de Tik Tok: cobertura, tráfico al sitio web, descarga de una app, conversiones o visualizaciones del vídeo) y como los mesuraràs
Tik Tok es mucho más que una app móvil. Es la cristalización • lización de una nueva forma de entender la vida por parte de los consumidores más jóvenes. Una nueva realidad comunicativa que las empresas que se dirijan a públicos más jóvenes no pueden dejar de lado.
