Google teste déjà une nouvelle expérience de recherche avec l’intelligence artificielle générative, SGE ou Search Generative Experience. Ce modèle modifiera la façon dont les résultats de recherche sont structurés dans le moteur de recherche. Dans cet article, nous expliquons les changements dont on commence à parler et comment ils affecteront l’affichage des résultats sur la page de recherche.
Qu’est-ce que l’expérience générative de Google Search ?
Google travaille à offrir une nouvelle expérience de recherche en intégrant son moteur d’intelligence artificielle générative pour améliorer les résultats des intentions de recherche des utilisateurs. Il s’est exprimé pour la première fois lors de sa réunion annuelle des développeurs (la Google I/O) en mai 2023, où il présente chaque année ses derniers services et appareils.
Appliquer l’intelligence artificielle aux résultats de recherche
De manière générale, la société vise à fournir des réponses à différents types de questions que les utilisateurs n’ont peut-être pas posées eux-mêmes ou pour lesquelles ils n’ont pas reçu les réponses attendues. Les résultats que les utilisateurs verront dans leur intention de recherche seront présentés différemment. Il y aura d’abord la réponse structurée sous forme de texte, puis les liens vers les pages web. En d’autres termes, le moteur de recherche aura recherché la réponse, l’aura résumée et présentée sous une forme simplifiée. Toutefois, si l’utilisateur a besoin de plus d’informations, il peut toujours consulter les liens vers les sites web qui apparaissent sur la page de recherche. Ces tâches peuvent être réalisées grâce aux progrès de l’intelligence artificielle générative. Ce type de technologie utilise des données existantes, des algorithmes et des réseaux neuronaux pour acquérir des connaissances et créer de nouveaux contenus sous forme de textes ou d’images, comme le fait par exemple le GPT Chat lui-même.
Fonctionnement du SGE à l’aide d’un exemple
Sur sa page, Google donne plus de détails avec un exemple réel. Il pose une longue question telle que « Qu’est-ce qui est mieux pour une famille avec des enfants de moins de 3 ans et un chien, Bryce Canyon ou Arches ? » Comme l’explique Google, cette question devrait être décomposée en questions plus petites, en recherchant une grande quantité d’informations pour trouver la réponse. Mais l’intelligence artificielle générative fera le gros du travail et enseignera les informations clés et les liens importants à prendre en compte.
(Image de Google)
La recherche générative également dans le Google Shopping Graph
Le moteur de recherche étendra cette mise à jour aux produits. Il affichera les résultats des produits qui correspondent aux besoins de l’utilisateur, y compris les descriptions, les évaluations, les avis, les prix et les images. Cela simplifiera la décision d’achat.
Limites du GSE
Google limitera l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le moteur de recherche à certains sujets qui traitent de questions médicales, financières ou similaires, afin de ne pas créer de confusion ou de donner des informations incorrectes. Ces sujets sont classés dans la catégorie « YMYL » (Your Money Your Life).
Annonces Google
Le contenu payant continuera à jouer un rôle important dans les résultats, car Google considère qu’il constitue une source supplémentaire d’informations utiles et qu’il aide les utilisateurs à découvrir de nouvelles entreprises. Les annonces seront marquées du label « sponsorisé », il n’y a donc pas de changement en principe.
La Search Generative Experience est actuellement testée dans le cadre du programme Search Labs, où les utilisateurs peuvent expérimenter et faire part de leurs commentaires. Elle est disponible en anglais, dans la version de bureau de Chrome ou dans l’application Google sur Android et iOS.
Cet outil va certainement améliorer l’expérience de l’utilisateur en lui permettant de trouver des résultats plus efficacement. Mais il apportera également de grands changements en termes de référencement, puisque les résultats seront affichés directement. Toutefois, comme nous l’avons vu, les liens ne disparaîtront pas et le SGE est encore en phase de test. Nous continuerons donc à vous tenir informés des évolutions et de la manière dont nous nous adapterons pour que nos pages restent dans les premiers résultats.
