Le 9 mars, Google a officialisé le lancement de liens de réservation gratuits pour les hôtels, les établissements touristiques et les agences de voyage. Une initiative que le géant des moteurs de recherche s’est engagé à mettre en œuvre pour aider les hébergements face aux principaux OTA’s (Booking et Expedia).
Liens gratuits de réservation pour les hôtels
Ainsi, les établissements hôteliers auront désormais plusieurs options pour donner de la visibilité à leur activité. Parmi les options payantes, ils pourront continuer à mener des campagnes SEM (annonces textuelles et Display) et des annonces Google Hotel. En outre, depuis mars, sous les résultats sponsorisés dans Google Hotel Ads, une nouvelle section « Voyage » sera activée avec le nom « tous les résultats ».
Il semble que, dorénavant, Google/travel affichera 4 annonces payantes et 10 liens gratuits. Et même si la plupart du trafic ira probablement vers les annonces payantes (qui par leur position apparaissent en haut, comme c’est le cas pour les annonces SEM), il est possible d’apparaître dans la liste des liens gratuits.
Conditions requises pour figurer parmi les liens de réservation gratuite
Pour apparaître dans ces liens, l’hôtel doit disposer d’un moteur de réservation dont la technologie lui permet d’envoyer à Google l’inventaire des tarifs de l’hôtel. Ainsi, si l’hébergement dispose déjà de campagnes dans Google Hotel Ads, il répond déjà à cette exigence et est un candidat pour apparaître dans les liens de réservation gratuits.
N’oubliez pas non plus que, pour obtenir un bon classement dans ces annonces gratuites, Google examinera de très près la politique d’exactitude des prix (PA ou Price Accurancy) de l’établissement, qui évalue l’expérience de l’utilisateur lors de l’interaction avec les prix publiés.
Sans oublier la qualité et la rapidité du site web du client, qui sera la page de destination vers laquelle Google enverra les utilisateurs.
Apparemment, avec ce changement, Google cherche à équilibrer les résultats gratuits et les résultats payants lorsqu’un utilisateur effectue une recherche en ligne. L’envie de voyager ne manque pas, et le moment venu, l’industrie du tourisme sera certainement réactivée.
Ainsi, dans le contexte dans lequel nous nous trouvons, toute aide au secteur hôtelier est bienvenue et mérite d’être mise à profit. Êtes-vous partant ?
