Après les vacances d’été, Google annonce des améliorations pour lutter contre les contenus de mauvaise qualité et donner plus de pertinence aux contenus qui répondent réellement aux doutes des utilisateurs. Sous le nom de Helpful Content Update, nous sommes certains d’entendre parler de cette mise à jour dans les mois à venir.
Une mise à jour de Google au profit des contenus de valeur
Dans un article de blog publié le 18 août, le moteur de recherche a annoncé qu’il allait lancer la « helpful content update ». Il s’agit d’une mise à jour de son algorithme visant à lutter contre les contenus qui n’ont été créés que pour positionner les pages web en tête des résultats de recherche, mais qui, au final, ne sont pas utiles aux utilisateurs. Google souhaite favoriser le contenu original et de qualité créé par des personnes pour des personnes.
Elle explique qu’elle a effectué de nombreux tests et que, surtout, la mise à jour améliorera dans un premier temps les résultats sur les sujets liés à l’éducation en ligne, à l’art, au divertissement, au shopping et à la technologie. Progressivement, elle sera étendue au reste des recherches des utilisateurs.
En outre, il cible également le contenu relatif aux examens et aux évaluations de produits. En ce sens, il facilitera la visualisation des opinions issues de l’expérience de première main pour aider les utilisateurs à prendre de meilleures décisions d’achat.
Guide de Google sur l’amélioration du contenu grâce au helpful content Update
Dans un autre article, Google précise ce que les créateurs de contenu doivent prendre en compte lorsqu’ils créent du contenu. Le principe est simple : créer du contenu qui est créé pour les gens.
Google insiste sur le fait que les sujets couverts doivent être créés pour répondre avec succès aux questions des gens, être utiles et apporter de la valeur. Il favorisera donc les pages et les blogs qui répondent à cet objectif et diminuera les performances de ceux qui ne le font pas. Toutefois, outre la priorité accordée à un contenu utile et de qualité, Google recommande aux créateurs d’utiliser des pratiques de référencement pour ajouter de la valeur.
L’article de blog indique ce qu’il faut garder à l’esprit pour mettre les personnes au centre :
– Assurez-vous que votre contenu répond aux besoins de votre public.
– Démontrez que vous parlez de quelque chose en vous basant sur votre connaissance du produit ou votre expérience de première main.
– Ayez un objectif ou un thème clair pour votre blog ou votre page.
– Vérifiez que votre contenu est satisfaisant pour l’utilisateur.
Ne créez pas de contenu pour satisfaire les moteurs de recherche
Google considère que ce qui est fait uniquement pour générer du trafic à partir des moteurs de recherche ne convainc pas le public. Mais comme nous l’avons dit dans la section précédente, il n’interdit pas l’application des bonnes pratiques de référencement, et le recommande même dans ses directives.
A ce stade, il énumère les pratiques à éviter pour se concentrer uniquement sur les moteurs de recherche :
– Créer du contenu qui attire le trafic des moteurs de recherche au lieu de le créer pour les gens.
– Traiter de différents sujets sur une même page dans le seul but d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche.
– Utiliser des automatismes pour créer du contenu sur de nombreux sujets.
– Résumer ce que disent les autres sans apporter de valeur ajoutée.
– Écrire uniquement sur des sujets qui sont à la mode mais qui n’apportent rien à votre public.
C’est pourquoi il est important de suivre ces recommandations :
– Demandez-vous si, après avoir lu vos informations, les utilisateurs devront en consulter d’autres, de meilleure qualité, parce que votre contenu ne correspond pas à leurs attentes.
– Si vous écrivez un certain nombre de mots parce que vous avez entendu dire que Google l’exige (selon leurs directives, c’est faux).
– Évitez de couvrir des sujets sans réelle connaissance, dans le seul espoir d’obtenir du trafic.
– N’utilisez pas de clickbait (contenu créé spécifiquement pour obtenir des clics et générer des revenus publicitaires).
La mise à jour du contenu a été lancée le 25 août et sa mise en œuvre complète peut prendre jusqu’à deux semaines. Dans un premier temps, elle ne s’appliquera qu’aux recherches en anglais, mais elle sera étendue à toutes les autres langues dans les mois à venir.
