Dans le post précédent, nous sommes partis de zéro pour obtenir une bonne liste de mots-clés importants pour notre site web. Si vous vous souvenez, il était recommandé de faire la liste sur une feuille Excel, en mettant tous les mots clés dans la même colonne.
Comment choisir les meilleurs mots-clés
Si vous avez fait vos devoirs (c’est certain), vous aurez une longue liste de mots-clés que nous devrons réduire pour nous positionner efficacement sur l’internet. Ensuite, nous verrons quels critères nous utiliserons pour choisir les 5 à 10 mots sur lesquels nous souhaitons parier.
Calculer le KEI pour trouver les mots-clés les plus visités
Commencez par calculer le KEI (Keyword Efficiency Index) pour chaque mot-clé. Cet index nous indique les mots clés qui nous apporteront le plus de visites sur notre site web. Ainsi, plus le KEI est élevé, meilleur est le mot-clé.
Pour ce faire, nous devons disposer des données suivantes :
– Volume de recherche pour chaque mot-clé (nous l’obtiendrons à partir de l’outil de planification des mots-clés de Google Ads (attention à bien appliquer la segmentation par région et par langue, car les résultats peuvent varier beaucoup !) Nous travaillerons avec la colonne de recherche mensuelle.
– La concurrence (ou ce qui est identique, combien de pages web parient sur le même mot). Ces données nous sont fournies par Google lorsque nous effectuons une recherche.
Il apparaît juste en dessous de la barre de recherche :
Chacune de ces données est placée dans une colonne différente, à côté des mots-clés. Ainsi, notre feuille d’excel aura une structure comme celle-ci :
Pour calculer le KEI, nous utiliserons la formule suivante pour rechercher les mots ayant un volume de recherche plus important et une concurrence plus faible. Logique, n’est-ce pas ?
Une fois que nous aurons appliqué la formule à notre feuille Excel, nous trierons les mots clés de la colonne KEI par ordre décroissant.
Le KFI nous fournira des mots-clés compétitifs au niveau du contenu
Google aime récompenser la qualité des contenus, de sorte que ceux-ci ont un poids primordial dans le positionnement naturel d’une page web. Outre le KEI, il est également pratique de calculer le KFI des mots-clés ( le Keyword Feasibility Index).
Cet indice mesure la compétitivité d’un mot-clé dans le contenu. Contrairement au précédent, cet index prend en compte le nombre de pages web qui utilisent les mots clés de leur titre (un des facteurs les plus importants du positionnement).
Nous aurons besoin d’une nouvelle colonne pour recueillir le nombre de liens vers le titre (à partir de l’instruction allintitle : « mot-clé »). La formule à appliquer dans ce cas est la suivante :
Et notre Excel ressemblera à cela :
Comme dans le cas précédent, nous nous intéresserons aux mots-clés ayant un KFI plus élevé.
Pour faciliter la tâche, masquez les colonnes correspondant à la recherche, à la compétition et au lien du titre. Le tableau est maintenant prêt pour voir les résultats. Faites un premier tri des mots-clés pour KFI (du plus haut au plus bas) et prenez note des 10 – 15 premiers mots. Faites ensuite la même chose, mais en triant par ICE et, parmi les 10 premiers, ajoutez ceux qui n’ont pas les premiers résultats.
Et avec cela, nous avons un bon point de départ pour notre stratégie de référencement.
Vous voyez-vous capables de le mettre en pratique ?
