Google ya tiene en fase de pruebas una nueva experiencia de búsqueda con inteligencia artificial generativa, SGE o Search Generative Experience. Este modelo cambiará la forma en que se estructuran los resultados en el buscador. En este artículo te explicamos cuáles son los cambios que se empiezan a hablar y cómo afectará la visualización de los resultados en la página de búsqueda.
¿Qué es Google Search Generative Experience?
Google está trabajando en ofrecer una nueva experiencia de búsqueda integrando su motor inteligencia artificial generativa para mejorar los resultados de las intenciones de búsqueda de los usuarios. Habló por primera vez durante su encuentro anual de desarrolladores (la Google I/O), en mayo de 2023, donde presenta anualmente sus últimos servicios y dispositivos.
Aplicación de inteligencia artificial a los resultados de búsqueda
En líneas generales, la compañía pretende dar respuesta a distintos tipos de preguntas que quizás los usuarios no se han planteado o no reciben la respuesta esperada. Los resultados que verá el usuario en su intención de búsqueda se presentarán de forma diferente. En primer lugar, estará la respuesta estructurada en forma de texto y a continuación los enlaces a las páginas web. Es decir, que el buscador habrá buscado la respuesta, la resumirá y la presentará de forma simplificada. Sin embargo, si el usuario necesita más información, podrá seguir consultando los enlaces de las webs que aparezcan en la página de búsqueda. Estas tareas pueden realizarse gracias a los avances de la inteligencia artificial generativa. Este tipo de tecnología utiliza datos existentes, de algoritmos y redes neuronales para adquirir conocimientos y crear nuevos contenidos en forma de texto o imagen, como lo hace el propio Chat GPT, por ejemplo.
Cómo funciona la SGE con un ejemplo:
En su página Google da más detalles con un ejemplo real. Plantea una pregunta larga como “¿Qué es mejor para una familia con niños menores de 3 años y un perro, Bryce Canyon o Arches?”. Como comentan desde la compañía, esta pregunta debería dividirse en otras más pequeñas, buscando una gran cantidad de información para llegar a encontrar la respuesta. Pero la inteligencia artificial generativa hará el trabajo más pesado y enseñará la información clave y los enlaces importantes a tener en cuenta.
(Imagen de Google)
Búsqueda generativa también en Google Shopping Graph
El buscador ampliará la actualización a los productos. Se mostrarán resultados de productos que se adapten a las necesidades del usuario, incluyen descripciones, valoraciones, opiniones, precios e imágenes. Simplificando así la decisión de compra.
Limitaciones a la GSE
Google restringirá el uso de la inteligencia artificial en el buscador a ciertos temas que tratan sobre temas médicos, financieros o similares por no confundir o dar información incorrecta. Son los que categoriza como «YMYL» (Your Money Your Life).
Los anuncios de Google
Los contenidos pagados seguirán teniendo importancia en los resultados, ya que Google considera que sirven como fuente adicional de información útil y ayuda a los usuarios a descubrir nuevas empresas. Los anuncios saldrán marcados con la etiqueta «patrocinado», en ese sentido en principio no hay cambios.
Por el momento la Search Generative Experience está en fase de pruebas a través del programa Search Labs donde los usuarios pueden experimentar y dejar sus comentarios. Está disponible en inglés, en versión escritorio de Chrome o en la aplicación de Google de Android y iOS.
Seguro que esta herramienta mejorará la experiencia de usuario a la hora de encontrar resultados de forma más eficiente. Pero también comportará grandes cambios en lo que se refiere al posicionamiento, ya que los resultados se mostrarán de forma directa. Aunque, como hemos visto, los enlaces no desaparecerán y el SGE todavía está en fase de pruebas. Así que seguiremos informando de la evolución y de cómo nos iremos adaptando para que nuestras páginas sigan en los primeros resultados.
