Sin palabras clave, no hay resultados, ni SEO. Y sin resultados no hay ventas ni conversión. Así de fácil. Por este motivo es muy importante hacer una buena selección de palabras clave para nuestra empresa o negocio, como os explicábamos en este artículo.
¿Como hacen las búsquedas nuestros usuarios en Google?
Las palabras clave (keywords) son aquellas palabras que los usuarios introducirán en la barra de Google o cualquier otro buscador para intentar encontrar información sobre algún tema.
Por ejemplo, una familia con niños que busca una escapada de fin de semana a buen precio puede hacer la siguiente búsqueda:
- Escapada barata fin de semana
O bien
- Escapada fin de semana niños gratis
O bien
- Oferta escapada fin de semana
Si os fijáis, veréis que los usuarios raramente hacemos una búsqueda introduciendo una única palabra clave, sino que normalmente utilizamos combinaciones de 2 o 3 palabras. A partir de la cuarta palabra el volumen de búsquedas baja muchísimo, pero aumenta la especificidad de la investigación y por tanto, las posibilidades de éxito de conversión para nuestra empresa. Es lo que se conoce como long-tail. Debe tenerse en mente que nuestra estrategia deberá combinar palabras que nos aporten volumen de búsquedas más palabras que nos aporten una mayor calidad en las visitas.
¿Y cómo sabremos cuáles son las palabras clave que más nos convienen?
En primer lugar haremos una selección partiendo de las palabras clave con las que creemos que nuestros clientes o potenciales clientes nos buscan. Es muy útil completar esta lista con ideas de amigos y familiares para expandirla al máximo. Una vez que la tengamos es bastante práctico pasarla a una hoja de cálculo, para poder hacer cálculos después.
Después de hacer la lista inicial de palabras clave, pasaremos a hacer un listado de frases clave (2-3 palabras), que pueden ser combinaciones de las anteriores u otras frases que consideramos relevantes para nuestro negocio. Con esto seguramente tendréis una lista inicial de unas 50-60 palabras.
El segundo paso consiste en hacer crecer esta lista utilizando los recursos que la propia web pone a nuestro alcance:
- Las búsquedas sugeridas en Google que aparecen al pie de página de los resultados cuando hacemos la búsqueda.
- Las palabras clave en la página de nuestra competencia
- Utilizando la herramienta del planificador de palabras clave de Google Adwords, que nos permitirá encontrar otras keywords a partir de otras palabras que ya tenemos o bien de las url de competidores.
• Google Trends: que nos enseñará la evolución de los temas de busca y también los podremos comparar con otros.
• Übersuggest: una herramienta que nos aportará información de un dominio y también nos sugerirá nuevas palabras.
• Semrush: también es una buena herramienta muy potente para encontrar otras palabras e información del dominio que consultamos. Es de pago, pero hay una versión gratuita de prueba de una semana.
¿La lista inicial crece?
Ahora tendremos que acotarla porque “quien mucho abarca, poco aprieta” ….
Pero esto lo veremos la próxima semana. ¡Ahora, manos a la obra!
