Desde el pasado mes de diciembre, Google ha añadido la experiencia a los criterios EAT para evaluar la calidad de los contenidos. Así que ahora pasan a ser EEAT.
Como vemos desde mediados de 2022, el buscador ha ido implementando cambios y actualizaciones de algoritmo constantes. Se ha propuesto combatir activamente el spam y el click bait fácil que no resuelven las dudas de los usuarios.
Así que, con este nuevo concepto de experiencia, quiere que la información que recibe el usuario – aparte de ser útil y fiable – también demuestre que quien lo está proporcionando conoce de primera mano de lo que habla.
¿Qué son los EEAT?
Los EEAT corresponden a sus siglas en inglés por Experience, Expertise, Authoritativeness and Trust (experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad) y son directrices que Google aplica para determinar la calidad de una página.
La información que publica un sitio web o el formato que aparecerá en los resultados del buscador deben demostrar que han sido creados para que sirvan al usuario, que son de confianza y que muestran un cierto grado de experiencia. De esta forma garantiza que responden favorablemente a la intención de búsqueda del usuario.
La calidad del contenido según Google
Ahora veremos con mayor detalle cada concepto de estos criterios.
Experience (experiencia):
Con este punto, el buscador quiere considerar si el creador tiene la experiencia suficiente como para hablar de primera mano sobre el tema que está tratando. Como dice Google en sus guías: «confiarás más en una reseña de una persona que ha vivido la experiencia o ha probado el producto».
Expertise (conocimiento):
Es necesario contar con expertos y acreditar sus credenciales. Por ejemplo, si necesitas un experto en SEO para posicionar tu sitio web, seguramente contratarás a alguien que tenga conocimientos en la materia y lo pueda demostrar.
Authoritaviveness (autoridad):
Tiene en consideración si el creador es reconocido como una fuente de referencia. Aunque no todos tienen esa autoridad, cuando se tiene debe destacarse.
Trust (confianza):
Éste es el criterio más importante a los ojos de Google.
Los contenidos o páginas pueden cumplir con alguno de los factores anteriores, pero no son necesarios todos. Sin embargo la fiabilidad es un requisito mínimo. Por ejemplo, un ecommerce deberá presentar sistemas de pago seguros. O bien en el caso de las páginas conocidas como YMYL (Your Money Your Life), es decir, de temática de salud o de temas más sensibles como financieros, deben ser contenidos muy precisos y demostrar un alto nivel de confianza.
Experiencia, conocimiento y autoridad van en muchos casos de la mano y pueden mezclarse (o incluso que uno de ellos no se aplique), pero el poder demostrar confianza es el elemento clave que nunca podemos perder de vista .
Es una buena guía a seguir a la hora de publicar su próximo contenido.
¿Te animas a hacerlo?
