En el post anterior, partimos de la nada para conseguir un buen listado de palabras clave (keywords) importantes para nuestra página web. Si recordáis, se recomendaba ir haciendo el listado sobre una hoja Excel, poniendo todas las palabras clave en una misma columna.
Cómo se eligen las mejores palabras clave
Si has hecho los deberes (seguro que sí), tendrás un extenso listado de Keywords que tendremos que recortar para poder ser efectivos a la hora de posicionarnos en internet. A continuación, veremos qué criterios utilizaremos para elegir cuáles son las 5-10 palabras por las que nos interesa apostar.
Calcular el KEI para encontrar las Keywords con más visitas
En primer lugar, calcular el KEI (Keyword Efficiency Index) para cada palabra clave. Este índice nos orienta sobre qué palabras clave nos aportarán más visitas en nuestra web. Así pues, cuanto mayor sea el KEI, mejor será la palabra clave.
Para ello, hemos de disponer de los datos siguientes:
– Volumen de búsquedas para cada palabra clave (la obtendremos desde la herramienta del planificador de palabras clave de Google Ads (¡toma nota de aplicar bien la segmentación por región e idioma, ya que los resultados pueden variar bastante!). Trabajaremos con la columna de búsquedas mensuales.
– Competencia (o lo que es lo mismo, cuántas páginas web están apostando por la misma palabra). Este dato nos la da Google cuando hacemos una búsqueda.
Aparece justo debajo de la barra de consulta:
Cada uno de estos datos la col • sitúa en una columna diferente, junto a las palabras clave. Así, nuestra hoja excel tendrá una estructura como esta:
Para calcular el KEI, utilizaremos la siguiente fórmula para buscar las palabras con un volumen de búsquedas más grande y una competencia más pequeña. Lógico, no?
Una vez aplicada la fórmula a nuestro hoja excel, ordenaremos las palabras clave para la columna KEI en orden descendente.
El KFI nos aportará Keywords competitivas a nivel contenido
A Google le gusta premiar la calidad de los contenidos por ello estos tienen un peso primordial en el posicionamiento natural de una página web y aparte del KEI también es conveniente calcular el KFI de las palabras clave (el Keyword Feasibility Index).
Este índice mide la competitividad de una palabra clave en contenidos. A diferencia del anterior, este índice tiene en cuenta el número de páginas web que están utilizando las palabras clave en su Title (uno de los factores con más peso a la hora de posicionarnos).
Necesitaremos una nueva columna para recoger el número de enlaces a Title (a partir de la instrucción allintitle: «keyword»). La fórmula a aplicar en este caso es:
Y nuestro Excel tendrá este aspecto:
Como en el caso anterior, nos interesarán las palabras clave con un mayor KFI.
Para hacerlo más sencillo, oculte las columnas correspondientes a las investigaciones, competencia y Title link. Ahora tiene la mesa lista para ver los resultados. Haga una primera ordenación de las palabras Clave para KFI (de mayor a menor) y tome nota de las 10 – 15 primeras palabras. Luego haga lo mismo pero ordenando por KEI y de entre las 10 primeras, añada las que no tenga los primeros resultados.
Y con esto ya tenemos un buen punto de partida para nuestra estrategia SEO.
Os veis capaces de ponerlo en práctica?
