Posts Tagged "posicionament"

Hummingbird: cap a la intel·ligència artificial de Google

07/11/2013 A finals de setembre Google celebrava els seus 15 anys i aprofitava l’ocasió per presentar al món el seu nou algoritme: Hummingbird (Colibrí), que ja havia estat implementat durant tot el mes. Descendent directe de Panda i Pinguin, Hummingbird intenta que la filosofia de “conversa” entre l’usuari i el cercador, sigui la que determini la rellevància dels resultats. Així, el vicepresident de Google Search, Amit Singhal, explicava que potser des de 2001 no hi havia hagut un canvi tan important en l’algoritme. Els filtres inclosos en aquesta nova versió del motor de cerca aspiren a entendre els significats de les recerques i la relació entre paraules i conceptes, i per tant, poden donar respostes ràpides i precises a preguntes complexes. Precisament per destacar els atributs de precisió i rapidesa, escullen el nom de Colibrí. Les darreres actualitzacions en els algoritmes de Google ja estaven encaminades a la penalització de webs de poc o nul contingut útil per a l’usuari, i per tant irrellevants per a les seves cerques. El canvis sota Panda es fixaven en la qualitat del contingut per penalitzar o promocionar pàgines web, mentre que Pinguin depurava les pàgines amb males praxis de SEO (tècniques Black hat, sobre optimització…). Ara, Colibrí “força la màquina” i reestructura la seva manera d’analitzar les recerques per arribar a entendre preguntes reals que fan els usuaris (més que donar resultats basats en concordances de paraules clau o similars). Com funciona? Es basa en les converses de recerca (el que Google defineix com a Conversational Search), que Danny Sullivan explica amb l’exemple següent: Imaginem que un usuari entra a Google i fa la recerca: “Quin és el lloc més a prop de casa meva per comprar un iPhone 5s?”. Fa uns mesos, els resultats s’haguessin focalitzat en pàgines amb paraules com “comprar” o “iPhone 5s”. Amb la nova estructuració i estratègia de cerca, l’algoritme entén la pregunta formulada i dóna respostes més rellevants per a l’usuari. Per exemple, si la persona navega loguejada a Google i aquest disposa de les seves dades, el cercador d’entendre la pregunta i coneixent seva situació proposar-li realment botigues a prop de casa seva -i no a l’altra punta del món encara que per concordança de paraules el resultat semblés més adient-d’aquí la referència en el títol a la intel·ligència artificial. El que prima doncs, és la concordança del contingut, no només la coincidència de paraules clau. I això afectarà al posicionament natural? Encara és d’hora per poder-ho valorar, però segurament ho farà. El que està clar és que novament els continguts de qualitat seran determinants, i que la geolocalització i la socialització de continguts tindran també un paper important en la determinació dels resultats. El SEO ja no es basarà tant en les paraules en si mateixes, sinó en el sentit d’aquestes …. Heu notat ja els efectes d’aquest ocellet en les vostres pàgines...

Read More

Paraules clau, seguiment i evolució

Reprenem aquesta guia SEO després d’un període en què molts haureu fet vacances (espero) i haureu tingut temps per fer provatures amb les vostres paraules clau ideals. Un cop feta la selecció de paraules claus rellevants, cal veure com ens posicionem per aquestes i, el més important, com evoluciona aquesta posició al llarg del temps. Per fer-ho, hi ha programes que prometen rànkings fiables en poc temps, però el cert és que el millor és fer-ho a mà (tot i que és més lent). Per començar, és important que feu la recerca dels termes amb el buscador net, és a dir, sense estar loguejat a Google (ja que guarda les preferències de recerca i ens mostra els resultats en funció de la rellevància que creu que els resultats tindran per nosaltres). També cal haver esborrat les cookies del navegador i l’historial. El pas següent és simple: entrar al buscador la paraula clau per a la qual volem saber com estem posicionats, i veure quins resultats ens dóna. Si esteu treballant en el posicionament per a diferents mercats geogràfics, és important que busqueu cada paraula clau en l’idioma corresponent i al buscador local pertinent. Per exemple, si volem saber com estem posicionats per “alojamiento rural” a Espanya, farem aquesta recerca sobre www.google.es. Per contra, si volem saber la nostra classificació per a “hôtel pour familles” a França buscarem a www.google.fr. Donat que la gran majoria de recerques genèriques es realitzen a google, per començar és suficient amb controlar les posicions en aquest buscador. Document de control Per a poder tenir un històric de l’evolució de les paraules clau, és molt útil bolcar tota la informació sobre un full Excel, en el qual llistarem les paraules clau sobre les que estem treballant, la posició per a  un dia concret i la variació respecte a la consulta anterior. Per exemple, així:           Com veieu, es poden incorporar gràfics d’evolució, llegendes de color sobre el gràfic per delimitar les primeres pàgines, mini gràfics per paraula clau….   Important! Recordeu que cal fer les consultes de forma anònima (sense estar loguejat a Google, i sense traces de recerques prèvies (cal haver esborrat l’historial i les cookies) Si treballeu per a diferents mercats geogràfics, cal fer les recerques en el cercador local de cada país (no sobre Google.com) Els buscadors i google en particular, refusen les consultes massives de paraules clau. Per tant, si heu de fer moltes consultes, és recomanable que repartiu les consultes en diferents dies (per exemple, podeu partir-ho per països) per evitar que el motor de cerca us quedi bloquejat durant un temps i no pugueu fer consultes. No us obsessioneu amb aconseguir les primeres posicions per a paraules clau massa genèriques. És preferible anar treballant sobre paraules clau  més segmentades (long-tail) i analitzar el comportament i conversió d’aquestes. Apliqueu el mateix exercici per a la vostra pàgina web i per als vostres principals competidors. D’aquesta manera podreu saber en quines recerques els porteu avantatge.   I com sempre, ara toca posar-ho en pràctica....

Read More

Key Words | La selecció de paraules clau (II)

Guia SEO, segona part de l’article per a la selecció de paraules clau.

Read More

Key Words | La selecció de paraules clau (I)

Sense paraules clau, no hi ha resultats, ni SEO. I sense resultats no hi ha vendes ni conversió. Així de fàcil. Per això és molt important fer una bona llista de paraules clau per a la nostra empresa o negoci. Les paraules clau (keywords) són aquelles paraules que els usuaris introduiran a la barra de Google o qualsevol altre cercador per intentar trobar informació d’alguna cosa. Per exemple, una família amb nens que busca una escapada de cap de setmana a bon preu pot fer la següent recerca: Escapada barata cap de setmana O bé Escapada cap de setmana nens gratis O bé Oferta escapada cap de setmana Si us fixeu, veureu que els usuaris rarament fem una recerca introduint una única paraula clau, sinó que normalment utilitzem combinacions de 2 o 3 paraules. A partir de la quarta paraula el volum de recerques baixa moltíssim, però augmenta l’especificitat de la recerca i per tant, les possibilitats d’èxit conversió per a la nostra empresa. És el que es coneix com long-tail. Cal doncs tenir en ment que la nostra estratègia haurà de combinar paraules que ens aportin volum de cerques més paraules que ens aportin una major qualitat en les visites. I com sabrem quines són les paraules clau que més ens convenen?  En primer lloc farem una llista partint de les paraules clau amb les que creiem que els nostres clients o potencials clients ens busquen. És molt útil completar aquesta llista amb idees d’amics i familiars per tal d’expandir-la al màxim. Un cop la tinguem és força pràctic passar-la a un full de càlcul, per poder-hi fer càlculs després. Després de fer la llista inicial de paraules clau, passarem a fer un llistat de frases clau (2-3 paraules), que poden ser combinacions de les anteriors o altres frases que considerem rellevants per al nostre negoci. Amb això segurament tindreu una llista inicial d’unes 50 – 60 paraules.   El segon pas  consisteix en fer créixer aquesta llista utilitzant els recursos que la pròpia web posa al nostre abast: Les recerques suggerides a Google (les que apareixen al peu de pàgina dels resultats quan fem la recerca) Les paraules clau a la pàgina de la nostra competència (mirant el codi font de la pàgina) Utilitzant l’eina de suggestió de paraules clau: Google Keyword Tool (per buscar paraules clau a partir d’altres paraules que ja tenim o bé de les url de competidors) Google Trends Übersuggest Wordtracker (versió gratuïta) (…) La llista inicial creix? Ara caldrà acotar-la perquè “qui molt abraça, poc estreny”…. Però això ho veurem la setmana vinent. Ara, mans a...

Read More

SEO per a hotels pas a pas – Guia completa

En un estudi recent elaborat a Espanya entre 500 pimes de diferents sectors, es destacava que El 90% de les empreses saben que és indispensable que les trobin a la xarxa, però que només el 55% utilitza serveis de posicionament, i prop del 40% desconeix que existeixin serveis i eines de SEO i SEM. Pensant en això, hem cregut que podria ser interessant recopilar en vàries entrades (per tal que tingueu temps de llegir-les tranquil·lament i de posar-les en pràctica), els aspectes essencials a tenir en compte a l’hora de posar en pràctica una estratègia SEO per a la vostra web.   Per començar, definim que és SEO: Anomenem SEO (de l’anglès Search Engine Optimization) o Posicionament en Cercadors o Posicionament Natural, al conjunt de tècniques aplicades per tal de millorar la visibilitat d’un lloc web en els resultats orgànics (especialment sobre Google.com, ja que és el motor de cerca que més consultes registra). Si tenim en compte que la majoria d’usuaris no passa de la primera pàgina a l’hora de consultar els resultats obtinguts en la seva recerca, i que els tres primers resultats oferts pel cercador s’emporten el 80% de clics a la pàgina, queda clara la importància d’estar ben posicionat per tal que els nostres possibles clients ens trobin el més fàcilment possible.   Arribats aquí, sorgeix la pregunta: Que ens trobin com? Quan busquin què? Passem doncs a desgranar totes les fases per a aconseguir un bon posicionament web per a hotels (tot i que les tècniques són aplicables a qualsevol tipus d’empresa o negoci): 1)    Key Words | La selecció de paraules clau (I) 2)    Key Words | La selecció de paraules clau (II) 3)    Paraules clau, seguiment i evolució 4)    Recerca...

Read More