Posts Tagged "marketing online"

Facebook reajusta el seu algoritme i l’abast orgànic cau fins a un 75%

Conseqüències del canvi de model de negoci a Facebook: cau l’abast orgànic mitjà de les pàgines del gegant de les xarxes socials entre un 45% i un 75%. Conseqüències del canvi de model de negoci a Facebook: cau l’abast orgànic mitjà de les pàgines del gegant de les xarxes socials entre un 45% i un 75%.

Read More

Com augmentar les vendes de la web del teu hotel

5 idees per millorar les vendes directes en la pàgina web del teu hotel, hostal, apartament …

Read More

Hummingbird: cap a la intel·ligència artificial de Google

07/11/2013 A finals de setembre Google celebrava els seus 15 anys i aprofitava l’ocasió per presentar al món el seu nou algoritme: Hummingbird (Colibrí), que ja havia estat implementat durant tot el mes. Descendent directe de Panda i Pinguin, Hummingbird intenta que la filosofia de “conversa” entre l’usuari i el cercador, sigui la que determini la rellevància dels resultats. Així, el vicepresident de Google Search, Amit Singhal, explicava que potser des de 2001 no hi havia hagut un canvi tan important en l’algoritme. Els filtres inclosos en aquesta nova versió del motor de cerca aspiren a entendre els significats de les recerques i la relació entre paraules i conceptes, i per tant, poden donar respostes ràpides i precises a preguntes complexes. Precisament per destacar els atributs de precisió i rapidesa, escullen el nom de Colibrí. Les darreres actualitzacions en els algoritmes de Google ja estaven encaminades a la penalització de webs de poc o nul contingut útil per a l’usuari, i per tant irrellevants per a les seves cerques. El canvis sota Panda es fixaven en la qualitat del contingut per penalitzar o promocionar pàgines web, mentre que Pinguin depurava les pàgines amb males praxis de SEO (tècniques Black hat, sobre optimització…). Ara, Colibrí “força la màquina” i reestructura la seva manera d’analitzar les recerques per arribar a entendre preguntes reals que fan els usuaris (més que donar resultats basats en concordances de paraules clau o similars). Com funciona? Es basa en les converses de recerca (el que Google defineix com a Conversational Search), que Danny Sullivan explica amb l’exemple següent: Imaginem que un usuari entra a Google i fa la recerca: “Quin és el lloc més a prop de casa meva per comprar un iPhone 5s?”. Fa uns mesos, els resultats s’haguessin focalitzat en pàgines amb paraules com “comprar” o “iPhone 5s”. Amb la nova estructuració i estratègia de cerca, l’algoritme entén la pregunta formulada i dóna respostes més rellevants per a l’usuari. Per exemple, si la persona navega loguejada a Google i aquest disposa de les seves dades, el cercador d’entendre la pregunta i coneixent seva situació proposar-li realment botigues a prop de casa seva -i no a l’altra punta del món encara que per concordança de paraules el resultat semblés més adient-d’aquí la referència en el títol a la intel·ligència artificial. El que prima doncs, és la concordança del contingut, no només la coincidència de paraules clau. I això afectarà al posicionament natural? Encara és d’hora per poder-ho valorar, però segurament ho farà. El que està clar és que novament els continguts de qualitat seran determinants, i que la geolocalització i la socialització de continguts tindran també un paper important en la determinació dels resultats. El SEO ja no es basarà tant en les paraules en si mateixes, sinó en el sentit d’aquestes …. Heu notat ja els efectes d’aquest ocellet en les vostres pàgines...

Read More

SEO per a hotels pas a pas – Guia completa

En un estudi recent elaborat a Espanya entre 500 pimes de diferents sectors, es destacava que El 90% de les empreses saben que és indispensable que les trobin a la xarxa, però que només el 55% utilitza serveis de posicionament, i prop del 40% desconeix que existeixin serveis i eines de SEO i SEM. Pensant en això, hem cregut que podria ser interessant recopilar en vàries entrades (per tal que tingueu temps de llegir-les tranquil·lament i de posar-les en pràctica), els aspectes essencials a tenir en compte a l’hora de posar en pràctica una estratègia SEO per a la vostra web.   Per començar, definim que és SEO: Anomenem SEO (de l’anglès Search Engine Optimization) o Posicionament en Cercadors o Posicionament Natural, al conjunt de tècniques aplicades per tal de millorar la visibilitat d’un lloc web en els resultats orgànics (especialment sobre Google.com, ja que és el motor de cerca que més consultes registra). Si tenim en compte que la majoria d’usuaris no passa de la primera pàgina a l’hora de consultar els resultats obtinguts en la seva recerca, i que els tres primers resultats oferts pel cercador s’emporten el 80% de clics a la pàgina, queda clara la importància d’estar ben posicionat per tal que els nostres possibles clients ens trobin el més fàcilment possible.   Arribats aquí, sorgeix la pregunta: Que ens trobin com? Quan busquin què? Passem doncs a desgranar totes les fases per a aconseguir un bon posicionament web per a hotels (tot i que les tècniques són aplicables a qualsevol tipus d’empresa o negoci): 1)    Key Words | La selecció de paraules clau (I) 2)    Key Words | La selecció de paraules clau (II) 3)    Paraules clau, seguiment i evolució 4)    Recerca...

Read More

Situació de les Pimes espanyoles al món online

El Baròmetre sobre la digitalització de les pimes, realitzat per Plenummedia sobre 500 pimes espanyoles, posa de relleu els següents aspectes: El 95% disposa de pàgina web pròpia, tot i que  60% no posseeix cap empleat amb coneixements de màrqueting online. El 90% de les empreses saben que és indispensable que les trobin a la xarxa, però només el 55% utilitza serveis de posicionament, i prop del 40% desconeix que existeixin serveis i eines de SEO i SEM. Prop del 90% veu important també tenir presència a les xarxes socials ja que pensen que són una bona eina de comunicació i fidelització de clients, però només el 55% disposa de perfil d’empresa. Entre totes, prefereixen Facebook, seguida de Twitter, Linkedin i Google+. Pel que fa al comerç electrònic, només el 30% de les empreses disposen de botiga online. A destacar però que quasi el 70% d’aquestes afirma haver augmentat les vendes respecte al negoci físic. I quines conclusions en podem extreure de tot plegat? En primer lloc cal valorar el salt al món online de les pimes, amb l’esforç que això els suposa a nivell econòmic. El fet que el 90% de les empreses disposi de pàgina web pròpia és un senyal més que clar del reconeixement de la importància d’internet en els nostres dies. El problema crec, és saber com donar continuïtat al projecte o saber-ne treure el rendiment adequat. Tenir una pàgina web és vital i necessari, però si no s’hi inverteix temps i dedicació per actualitzar-la, evolucionar-la, adaptar-la, promocionar-la, analitzar-la… en definitiva, per fer-la rendible, acaba sent com tenir una botiga amb tot el necessari per funcionar però sempre amb la persiana tancada. És significatiu que més de la meitat de les empreses no disposi de personal qualificat o amb coneixements de màrqueting online, fet que explica que per a moltes d’elles la pàgina web sigui més un “anunci estàtic” de la companyia que ha passat d’un mitjà imprès a un digital, enlloc de convertir-se en un motor de conversió i de fidelització. El desconeixement generalitzat de les eines de SEO i SEM (de fet, només un 10% de les empreses afirmava haver fet alguna acció de SEM) és també un entrebanc important a l’hora d’aconseguir pujar aquesta persiana de la botiga i de trobar-li un millor emplaçament (ja no en un carrer secundari, sinó en una avinguda principal). En resum, les dades reflecteixen que les empreses han volgut estar a la xarxa (i ho han fet incorporant la seva presència amb les seves pàgines web), però que un cop fet el primer pas no han estat conscients del potencial real d’Internet i s’han plantat en un món que desconeixen i que moltes vegades no entenen. Arribats a aquest punt, quines són les opcions? L’aposta clara per la formació del personal intern, la contractació de serveis de consultoria en màrqueting online o fins i tot l’externalització total dels serveis. Qualsevol d’aquestes opcions és vàlida per aprofitar al màxim les oportunitats que Internet posa al seu abast....

Read More