Pas de mots-clés, pas de résultats et pas de référencement. Et sans résultats, il n’y a ni vente ni conversion. C’est aussi simple que cela. C’est pourquoi il est très important de faire une bonne sélection de mots-clés pour notre entreprise ou notre commerce, comme nous l’avons expliqué dans cet article.
Comment nos utilisateurs effectuent-ils leurs recherches dans Google ?
Les mots clés (keywords) sont les mots que les utilisateurs saisissent dans la barre Google ou tout autre moteur de recherche pour essayer de trouver des informations sur un sujet donné.
Par exemple, une famille avec enfants à la recherche d’une escapade de week-end à bon prix peut effectuer la recherche suivante :
– Week-end d’escapade pas cher
Soit
– Week-end d’évasion gratuit pour les enfants
Soit
– Offre d’escapade de week-end
Si vous regardez, vous verrez que les personnes effectuent rarement des recherches en saisissant un seul mot-clé, mais utilisent généralement des combinaisons de 2 ou 3 mots. À partir du quatrième mot, le volume des recherches diminue considérablement, mais la spécificité de la recherche et donc les chances de conversion réussie pour notre entreprise augmentent. C’est ce qu’on appelle la long tail. Il convient de garder à l’esprit que notre stratégie doit combiner des mots qui nous permettent d’effectuer un volume de recherches plus important et des mots qui nous permettent d’obtenir une meilleure qualité de visites.
Et comment saurons-nous quels sont les mots-clés qui nous conviennent le mieux ?
Tout d’abord, nous ferons une sélection basée sur les mots clés avec lesquels nous pensons que nos clients ou clients potentiels nous recherchent. Il est très utile de compléter cette liste avec des idées d’amis et de membres de la famille pour l’élargir autant que possible. Une fois que nous l’avons, il est assez pratique de le passer à une feuille de calcul, afin que nous puissions faire des calculs plus tard.
Après avoir établi la liste initiale de mots clés, nous dresserons une liste de phrases clés (2 à 3 mots), qui peuvent être des combinaisons des phrases ci-dessus ou d’autres phrases que nous considérons comme pertinentes pour notre activité. Avec cela, vous aurez probablement une première liste d’environ 50 à 60 mots.
La deuxième étape consiste à élargir cette liste en utilisant les ressources que Internet met lui-même à notre disposition :
– Les recherches Google suggérées qui apparaissent dans le pied de page des résultats lorsque nous effectuons la recherche.
– Les mots-clés de la page de notre concurrent
– Utiliser l’outil de planification des mots-clés Google Adwords, qui nous permettra de trouver d’autres mots-clés à partir d’autres mots que nous avons déjà ou à partir des urls des concurrents.
– Google Trends : qui nous montrera l’évolution des sujets de recherche et nous permettra également de les comparer avec d’autres.
– Übersuggest : un outil qui nous fournira des informations sur un domaine et nous suggérera également de nouveaux mots.
– Semrush : c’est aussi un bon et très puissant outil pour trouver d’autres mots et informations sur le domaine que nous recherchons. Il est payant, mais il existe une version d’essai gratuite d’une semaine.
La liste initiale s’allonge-t-elle ?
Il va falloir maintenant réduire le champ d’application car « celui qui embrasse beaucoup, presse peu » …
Mais nous verrons cela la semaine prochaine. Maintenant, au travail !