Depuis décembre dernier, Google a ajouté l’expérience aux critères EAT pour évaluer la qualité du contenu. Ils deviennent donc EEAT.

Comme on peut le constater, depuis la mi-2022, le moteur de recherche n’a cessé d’apporter des modifications et des mises à jour à ses algorithmes. Il a entrepris de lutter activement contre le spam et le click bait facile qui ne répondent pas aux questions des utilisateurs.

Ainsi, avec ce nouveau concept d’expérience, il veut que l’information reçue par l’utilisateur, en plus d’être utile et fiable, démontre que la personne qui la fournit a une connaissance directe de ce dont elle parle.

Qu’est-ce que les EEAT ?

Les EEAT, qui signifient Expérience, Expertise, Autorité et Confiance, sont des lignes directrices que Google applique pour déterminer la qualité d’une page.

Les informations publiées par un site web ou le format qui apparaîtra dans les résultats du moteur de recherche doivent démontrer qu’elles ont été créées pour servir l’utilisateur, qu’elles sont dignes de confiance et qu’elles présentent un certain degré d’expertise. Cela garantit qu’ils répondent favorablement à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Qualité du contenu selon Google

Nous allons maintenant examiner chacun de ces critères plus en détail.

– L’expérience :

Le moteur de recherche veut savoir si le créateur est suffisamment expérimenté pour s’exprimer directement sur le sujet qu’il traite. Comme l’indique Google dans ses lignes directrices : « vous ferez confiance à un avis émanant d’une personne qui a vécu l’expérience ou essayé le produit ».

– Expertise :

Vous devez disposer d’experts et accréditer leurs références. Par exemple, si vous avez besoin d’un expert en référencement pour classer votre site web, vous engagerez probablement quelqu’un qui a des connaissances et qui peut les prouver.

– L’autorité :

Il s’agit de savoir si le créateur est reconnu comme une source de référence. Bien que tout le monde ne jouisse pas de cette autorité, lorsqu’elle existe, il convient de la mettre en évidence.

– Confiance :

Il s’agit du critère le plus important aux yeux de Google.

Le contenu ou les pages peuvent répondre à certains des facteurs ci-dessus, mais tous ne sont pas nécessaires. Toutefois, la fiabilité est une exigence minimale. Par exemple, un site de commerce électronique doit disposer de systèmes de paiement sécurisés. Ou, dans le cas de sites web connus sous le nom de YMYL (Your Money Your Life), c’est-à-dire la santé ou des sujets plus sensibles tels que la finance, le contenu doit être très précis et démontrer un niveau élevé de fiabilité.

L’expérience, les connaissances et l’autorité vont souvent de pair et peuvent être mélangées (ou même que l’une d’entre elles ne s’applique pas), mais être capable de démontrer la confiance est l’élément clé que nous ne devons jamais perdre de vue.

C’est un bon guide à suivre lors de la publication de votre prochain contenu.

Êtes-vous prêt ?