S’il y a un réseau à la mode en ce moment, c’est bien Tik Tok. Dans un article précédent, nous vous avions dit que les téléchargements pendant le confinement étaient en croissance (et en dessus de Instagram). La fraîcheur de son contenu a fait que beaucoup de gens l’ont découvert alors que les possibilités de loisirs étaient vraiment limitées.
Mais, Tik Tok est-il un canal publicitaire efficace dans la communication des entreprises ?
Qui se trouve à Tik Tok ?
Comme c’est souvent le cas dans les réseaux sociaux, il n’y a pas de vérité absolue. Nous devons tenir compte du fait que 20 % des utilisateurs de la plate-forme sont âgés de 13 à 19 ans, principalement des femmes. 32% sont des utilisateurs âgés de 20 à 24 ans. Cela signifie que plus de la moitié des TikTokers sont des adolescents ou de jeunes adultes. Ils y accèdent plus de 3 fois par jour, accumulant une consommation moyenne de plus de 800 minutes par mois (si l’on fait le décompte rapide, la moyenne est d’environ 26 minutes par jour). Les contenus les plus demandés sont ceux qui font référence au divertissement, à la danse. Il faut tenir compte du fait que le contenu est très court, avec un maximum de 15 secondes, et que pour cette raison il y a une fréquence d’affichage au moins 3 fois par jour.
Ainsi, si vous voyez votre public cible se refléter dans celui qui vient d’être décrit, il est possible que l’intégration de Tik Tok soit une bonne option pour votre marque ou votre entreprise.
Publicité et intégration de Tik Tok
Tik Tok dispose d’un espace publicitaire auquel vous pouvez accéder à l’adresse https://www.tiktok.com/business/es (lien disponible sur https://www.tiktok.com/business/fr). Il vous suffit de créer un compte.
Il faut dire que la plate-forme publicitaire est morte de succès et n’accepte pas de nouveaux annonceurs à court terme (il faudra essayer à nouveau plus tard).
En tout cas, une fois à l’intérieur de la plateforme publicitaire, l’environnement est très similaire à ce que nous pouvons trouver dans le gestionnaire de publicité de Facebook. Nous pourrons :
- Créer des utilisateurs avec des autorisations différentes
- Enregistrement des comptes de publicité
- Construire des publics tous segmentés par sexe, lieu, sexe, âge, langue, catégorie, connexion ou version du système d’exploitation.
- Attribuer une fréquence d’exposition, un budget, un calendrier et un coût que nous sommes prêts à payer (soit par CPC, CPM, CPV ou oCPC)
Je suis intéressé par Tik Tok ?
Si votre cible est là, vous êtes intéressé. Preuve en est le succès de sa plate-forme publicitaire qui, pour l’instant, n’accepte plus de nouveaux annonceurs pour ne pas saturer le réseau. Cela donne toutefois aux entreprises le temps de préparer l’entrée à Tik Tok.
Comme dans toutes les actions de communication :
- Bien définir votre public cible (caractéristiques socio-démographiques et modes de vie / intérêts).
- Définissez clairement vos objectifs de communication (ce que vous attendez de la campagne Tik Tok : couverture, trafic du site web, téléchargement d’une application, conversions ou visionnages de vidéos) et comment vous allez les mesurer.
Tik Tok est bien plus qu’une application mobile. C’est la cristallisation – la réalisation d’une nouvelle façon de comprendre la vie par les jeunes consommateurs. Une nouvelle réalité de la communication que les entreprises ciblant un public plus jeune ne peuvent pas ignorer.
