Después de las vacaciones de verano, Google anuncia mejoras para luchar contra el contenido de poca calidad y dar mayor relevancia a los contenidos que realmente resuelven las dudas de los usuarios. Bajo el nombre de Helpful Content Update seguro que en los próximos meses oiremos hablar de esta actualización.
Actualización de Google para beneficiar al contenido de valor
En una entrada de su blog del 18 de agosto, el buscador anunciaba que lanzará el “helpful content update”. Se trata de una actualización de su algoritmo para luchar contra contenidos que sólo se han creado para posicionar páginas web en las primeras plazas de los resultados de búsqueda, pero que al final no son útiles para los usuarios. Google quiere favorecer los contenidos originales y de calidad creados por personas para las personas.
Explica que ha realizado muchas pruebas y que, sobre todo, la actualización mejorará al principio los resultados sobre temas relacionados con la educación online, el arte el entretenimiento, las compras o la tecnología. Progresivamente llegará al resto de búsquedas de los usuarios.
Además, se dirige también al contenido sobre opiniones y evaluaciones de productos. En este sentido, facilitará la visualización de opiniones que vienen de primera mano para que ayuden a tomar mejores decisiones de compra a los usuarios.
Guía de Google para mejorar con el helpful content Update
En otro artículo, Google expone qué aspectos deben tener en cuenta los creadores de contenidos a la hora de crearlos. La premisa es sencilla: crear contenido creado para personas.
Google insiste en que los temas que se traten deben ser creados para que resuelvan satisfactoriamente las dudas de las personas, que sean útiles y que aporten valor. Así que favorecerá las páginas y blogs que cumplan con este objetivo y bajará el rendimiento de los que no lo hacen. Sin embargo, aparte de priorizar el contenido útil y de valor, Google recomienda a los creadores utilizar prácticas SEO para añadir valor.
La entrada del blog, apunta qué hay que tener en cuenta para poner en el centro a las personas:
• Asegurarte de que tu contenido responde a las necesidades de tu audiencia.
• Demostrar que hablas de algo basado en tu conocimiento del producto o que has vivido la experiencia de primera mano.
• Tener un objetivo o tema claro de tu blog o página.
• Verificar que tu contenido es satisfactorio para el usuario.
No hagas contenido para satisfacer a los buscadores
Google considera que lo que se hace únicamente para generar tráfico de los buscadores no convence a la audiencia. Pero como decíamos en el apartado anterior, no prohíbe aplicar las buenas prácticas de posicionamiento en buscadores, e incluso lo recomienda en sus guías.
En este punto, enumera las prácticas a evitar para centrarse únicamente en los buscadores:
• Crear contenido que atrae tráfico a los buscadores en lugar de crearlo para personas.
• Tratar temas distintos en una misma página sólo para que alguno de ellos se posicione bien en los resultados de búsqueda.
• Utilizar automatizaciones para crear contenido sobre muchos temas.
• Resumir lo que dicen los demás sin aportar valor.
• Escribir sólo sobre temas que son tendencia pero que nada aportan a tu audiencia.
Por eso es importante seguir las siguientes recomendaciones:
• Pregúntate si después de leer tu información los usuarios tendrán que consultar más y de mejor calidad porque tu contenido no es lo que se esperaba.
• Si escribes una cantidad de palabras determinada porque has escuchado que Google así lo demanda (según sus guías es falso).
• Evita tratar temas sin tener conocimientos reales, sólo esperando que recibirás tráfico.
• No utilices la técnica del clickbait (contenidos creados específicamente para conseguir clics y generar ingresos publicitarios)
La actualización «helpful content Update» se lanzó el 25 de agosto y puede tardar hasta 2 semanas en aplicarse totalmente. Inicialmente momento sólo lo hará en búsquedas en inglés pero en los próximos meses se ampliará al resto de idiomas.