Facebook reajusta su algoritmo y el alcance orgánico cae hasta un 75%

Lejos de ser una broma, es la consecuencia del cambio de modelo de negocio en Facebook. El cambio en su algoritmo a finales del año pasado ha provocado que el alcance orgánico medio de las páginas del gigante de las redes sociales haya disminuido entre un 45% y un 75%.

Así pues, si empezamos el 2013 pudiendo llegar al 16% de nuestra comunidad de forma orgánica, durante el último trimestre del año un estudio realizado por Edgerankchecker que el alcance se había reducido a poco más de un 12%… para caer ahora a sólo del 7 al 3% de todos nuestros fans. Un golpe duro para todas las empresas que han estado invirtiendo tiempo y recursos personales para hacer crecer su comunidad.

Como viene haciendo Google con sus actualizaciones, los cambios se llevan a cabo para mejorar la experiencia del usuario en la red, tratando de evitar que su timeline se llene de actualizaciones que a su entender  pueden ser poco relevantes. Así que desde hace unas semanas vemos como nuestros posts llegan a menos gente, especialmente si incluyen un enlace junto con el contenido… También vemos como, milagrosamente, si invertimos en promocionar la publicación (ya sea vía Facebook Ads o promocionando directamente el post), este alcanza niveles de difusión considerables.

Llegados a este punto, ¿debemos pensar que el Social Media Marketing está muriendo y que entramos de lleno en el Social Media Business? ¿Está actuando Facebook en contra de lo que eran sus principios de socialización, conversación, participación, gratuidad… para caer en la comercialización de contenidos?

Para las empresas empieza a ser estar claro que deberán combinar cada vez más la difusión de contenidos de calidad (para mantener el interés y participación de sus fans) con el pago para la distribución de estos contenidos entre su comunidad (ya que de otro modo es muy probable que una parte importante de esta no reciba estos contenidos). Tener fans continuará siendo importante, pero ya no para llegar a comunicarnos con ellos a un coste muy bajo, sino para que nuestros anuncios sean más eficaces.

¿Y los usuarios? ¿Cómo recibiremos estos cambios? Facebook afirma que nuestro timeline está cada vez más lleno de actualizaciones que no podemos llegar a absorber, pero la realidad es que mientras navegamos cada vez vemos más y más anuncios, recomendaciones etc. de páginas y empresas que cree que pueden interesarnos (cuando en realidad quizás lo que queremos ver son los mensajes de las empresas a las que hemos decidido seguir…). ¿Nos cansaremos de este bombardeo de publicidad y migraremos? El tiempo lo dirá.

De momento parece que los jóvenes en EEUU empiezan a tenerlo claro..

http://www.insidefacebook.com/2014/01/03/the-speed-of-the-feed-facebooks-real-problem/

¿Cómo estáis viviendo estos cambios en Facebook?

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