El pasado 9 de marzo Google hacía oficial el lanzamiento de los enlaces gratis de reserva para hoteles, establecimientos turísticos y agencias de viajes. Una iniciativa que desde el gigante de los buscadores apuesta por ayudar a los alojamientos frente a las principales OTA’s (Booking y Expedia).
Enlaces gratis de reserva para hoteles
Así pues, desde ahora los establecimientos hoteleros contaran con varias opciones para dar visibilidad a su negocio. Entre las opciones de pago, continuaran pudiendo hacer campañas de SEM (anuncios de texto y display) y anuncios en Google Hotel Ads. Pero, además, desde marzo, bajo los resultados patrocinados en Google Hotel Ads se habilita una nueva sección de “Travel” con el nombre “todos los resultados”.
Parece ser que, a partir de ahora, Google/travel va a mostrar 4 anuncios de pago y 10 enlaces gratuitos. Y aunque la mayoría del tráfico seguramente irá a los anuncios de pago (que por posición aparecen en la parte superior, tal y como pasa con los anuncios SEM) no está de más aparecer en el listado de enlaces gratuitos.
Requisitos para aparecer entre los enlaces de reserva gratuitos
Para aparecer en estos enlaces, el hotel debe contar con un motor de reservas cuya tecnología permita enviar a Google el inventario de tarifas del hotel. Si el alojamiento ya dispone de Google Hotel Ads, ya cumple con este requisito y es candidato a aparecer en los enlaces gratis de reserva.
Además, hay que tener en cuenta que, para contar con un buen ranking en estos anuncios gratuitos, Google mirará muy de cerca la Política de precisión de precios del establecimiento. El PA o Price Accurancy valora cómo es la experiencia del usuario cuando interactúa con los precios publicados.
Sin olvidar la calidad y velocidad de la página web del cliente, que será la página de destino a la que Google enviará a los usuarios.
Aparentemente, con este cambio Google busca equilibrar los resultados gratuitos con los de pago en el momento que un usuario realiza una búsqueda online. Y es que ganas de viajar no faltan, y en cuanto llegue el momento seguro que la industria del turismo se reactivará.
Así que en el contexto en el que nos encontramos, toda ayuda al sector hotelero es poca y vale la pena aprovecharla. ¿Estás dentro?
